“大家都在爭分奪秒，兩天后我們會有一款IP聯(lián)名款手辦要開售。”7月16日早晨9點，成都博物館門外已經(jīng)排起長龍，另一邊的辦公樓里，成都博物館文化創(chuàng)意與產(chǎn)業(yè)部運營總監(jiān)吳安琪也和她的“文創(chuàng)天團”早早開工。

這是吳安琪從事文創(chuàng)運營管理的第10個年頭。近年來，伴隨“谷子經(jīng)濟”“博物館熱”等大火，“文創(chuàng)”正逐漸跳出相對小眾、分眾的年輕人“亞文化”圈，成為全社會關(guān)注和追逐的產(chǎn)業(yè)熱潮。去年9月，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師正式被人力資源和社會保障部認定為新職業(yè)，隨即開展了“文創(chuàng)策劃運營專題培訓”工作。吳安琪和成都博物館7名同事率先報名，成為行業(yè)中首批受訓從業(yè)人員。

“光是成都博物館，每年的客流量就約為400萬人次，龐大的客戶群體意味著行業(yè)內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師的崗位缺口仍然很大。”吳安琪曾經(jīng)手多項品牌授權(quán)及聯(lián)名產(chǎn)品合作，擁有文化創(chuàng)意與商業(yè)結(jié)合的豐富經(jīng)驗。在她看來，不論是文創(chuàng)產(chǎn)品的設計策劃，還是后續(xù)的品牌運營，都是讓一份文創(chuàng)產(chǎn)品“出圈”又“出彩”的必備“基因”，“這個職業(yè)還很新，大家都在按照新的崗位要求，不斷學習成長。”

“看，這款‘潮文物語-鎮(zhèn)水神獸希希’系列盲盒在我們博物館穩(wěn)坐銷冠多年！”在成都博物館文創(chuàng)區(qū)域，吳安琪隆重推介了充分結(jié)合成都蓋碗茶、火鍋、麻將等特色地域文化的石犀造型手辦。2020年，成都博物館舉辦“這禮是成都”2020文創(chuàng)設計大賽，“潮文物語-鎮(zhèn)水神獸希希”是當年的金獎作品，創(chuàng)作者為成都80后文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從業(yè)者曾舟。

作為一名站在行業(yè)浪潮上的后起之秀，曾舟從事這個“新職業(yè)”已有7年時間，在此之前，他一直做著游戲原畫師的工作。除了石犀系列作品，他還設計制作了“福佑堆堆”“通天神樹?十日神話”等三星堆系列文創(chuàng)盲盒。

咧著嘴笑得憨憨的“銅獸面”、呆萌端坐的“青銅大立人”、穿上長袍的“金面銅人頭像”……在曾舟自營的潮文物玩具方舟模玩收藏館，由他原創(chuàng)設計的三星堆系列文創(chuàng)潮玩作品讓人耳目一新。他認為，用百變的創(chuàng)意，從博物館文物、中國神話傳說中挖掘蘊含華夏文明的形象，用俏皮可愛、年輕人喜歡的方式去表達，讓“文化”破圈走向社會大眾，這是文創(chuàng)領域從業(yè)者追逐的“魔法”。

“文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師就是要把那些天馬行空的想法落地實現(xiàn)，還要考慮現(xiàn)實因素，控制好成本，確保產(chǎn)品能在市場流通。”創(chuàng)業(yè)至今，曾舟經(jīng)歷了很多考驗。為解決60厘米高的三星堆青銅神樹手辦模型材料受熱變形的問題，生產(chǎn)過程中反復打磨兩年才得以上市。他告訴記者，目前成都有上千家文創(chuàng)產(chǎn)品公司，不論是創(chuàng)意設計，還是材料成本控制，競爭都十分激烈。

在成都，“GOGOPANDA熊貓出發(fā)”IP多次代表成都參與全球性文化活動，是成都重要的代表性大熊貓IP之一。品牌創(chuàng)始人陳廣宇打造的文創(chuàng)作品“藝術(shù)熊貓”，正以一種“共創(chuàng)、共享”的姿態(tài)全球巡游，2014年至今，已完成40多個國家、300多場巡演與藝術(shù)共創(chuàng)活動。2019年，“藝術(shù)熊貓”還被評為“文旅中國最具品牌價值文旅IP”。作為在業(yè)內(nèi)深耕20余年的文創(chuàng)“老炮兒”，陳廣宇對于“文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師”這一職業(yè)所肩負的使命有著獨到見解。

“把文化符號變成有生命力的IP，策劃只是起點，運營才是真正的開始。”近年來，陳廣宇深刻感受到，雖然大熊貓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)潛力巨大，成都開發(fā)熊貓IP的企業(yè)也很多，但大部分還停留在產(chǎn)業(yè)鏈前端，設計創(chuàng)意也只局限于大熊貓固有的形象表面，缺少核心創(chuàng)意。他認為，成功的IP要具備形式包容性、商業(yè)開放性、內(nèi)容可持續(xù)性的基因?qū)傩裕枰l(fā)不同需求用戶的共鳴。

“從事這個職業(yè)，在具體實踐中會涉及很多跨學科、跨專業(yè)的知識內(nèi)容，這就需要更多具備復合型能力的專業(yè)人才來支撐。”采訪過程中，無論是陳廣宇，還是吳安琪和曾舟，都不約而同地提到了對高校持續(xù)孵化培養(yǎng)文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營專業(yè)人才的共同期待。

（工人日報客戶端記者 李娜 通訊員 潘文苑 姜帥）