當前，從單村作戰到抱團共富，鄉村片區組團正如火如荼?！吨泄仓醒腙P于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》中，“分類有序、片區化推進鄉村振興”被寫入國家頂層設計。早在2019年，浙江省委十四屆六次全會就提出“推進片區組團發展”，后來又連續通過省委一號文件樹立這一導向。2025年，浙江創造性提出以“千萬工程”牽引城鄉融合發展，縮小城鄉、地區和收入“三大差距”，推進共同富裕先行示范。其中，在“縣城-中心鎮-重點村”發展軸上，浙江要求重點村輻射帶動周邊村共同發展。由此，片區組團更加勢如破竹。

過去，不少地方提過“示范帶”“示范片”“示范區”等概念，或者為了便于社會治理，嘗試將鎮域范圍劃分為若干片區，類似做法不勝枚舉。但今天來看，鄉村的片區組團發展一定不只是物理層面的簡單組合，而是基于生產要素、產業協同、服務成網等的深層次化學融合，是規劃先行、市場先導下，美麗鄉村、美麗經濟、美好生活的全方位貫通融合，是鄉村發展方式的重大組織變革，具有前所未有的深遠意義。

近兩年，全國各地正學習運用“千萬工程”蘊含的發展理念、工作方法和推進機制，賦能鄉村全面振興。筆者認為，系統性推進鄉村片區組團發展是深化新時代“千萬工程”的題中之義，也是加快農業農村現代化的重要抓手。如何從“物理組合”到“化學融合”？怎樣讓一個組團走得更遠？品牌化是引領，是資源要素整合的“綱”，也是鏈接目標消費群體的窗口，更是做大“共富蛋糕”的戰略。但在鄉村品牌化研究與實踐領域，尤其是片區組團的品牌打造上，仍有幾個關鍵問題需厘清。

第一，要清晰界定片區組團品牌是區域公用品牌。隨著經濟社會發展，品牌消費已成重要態勢，且愈發趨向于品牌個性、全鏈發展、區域協同、價值認同等競爭，打造基于鄉村全資源的區域公用品牌顯得更加迫在眉睫。鄉村本就基礎薄弱、資源散弱，品牌無疑是化零為整的絕佳載體，可以捏指成拳、聚沙成塔，這也是片區組團的核心價值所在。此外，基于其公共屬性，也進一步強化了地方黨委、政府在品牌打造過程中的職能定位，強化協同各方力量，共同構建品牌生態架構系統。

第二，科學掌握片區組團品牌的內涵邏輯。品牌創建并非簡單取個名字、畫個符號、喊句口號，而是專業的、系統的、持續的戰略工程。鄉村片區組團品牌所覆蓋和照拂的是整個區域，更應當深度挖掘空間中的自然資源、產業資源、文脈資源等，既要盡可能尋找彼此之間的最大公約數，通過品牌來強化對于組團的身份認同與情感歸屬，又要在統一的對外形象基礎上，激發各自內生動力，體現出差異化與個性化，合力為品牌加持，實現各美其美、美美與共。

第三，無縫構建片區組團品牌的傳播生態。過去，一些新開發的地區或旅游勝地，為吸引搬遷和游客，常會開展諸多區域營銷活動。不傳播無品牌，打品牌并非注冊完商標便一勞永逸，后續如何在激烈競爭中脫穎而出，怎樣牢牢掌握消費者的心智，何以實現品牌溢價、贏得情感認同、實現口碑傳播，這些都需要科學系統的品牌傳播生態與之無縫銜接。而充分運用鄉村這一獨特場域，構建豐富的場景營銷傳播，以及在當下互聯網時代，低成本、廣覆蓋、動態且精準地傳播，這些大有可為，必須加以系統設計與施行。

第四，系統認識片區組團品牌的綜合價值。組團是為了更好共富，串聯起各村之間的紐帶，除了黨建引領帶來組織凝聚力之外，更需要背后的產業鏈、共富鏈支撐，只有形成一榮俱榮、一損俱損的利益聯結機制，才能真正形成命運共同體。而產業鏈的增值，既包括橫向的抱團擴容、縱向的延鏈補鏈，還有品牌溢價能力、產業集聚度、人才吸引力、地方影響力等的提升。因此，計算片區組團給鄉村帶來的綜合效益時，也不能光算賬面收入，還得算上品牌資產的積累，這無疑也是對鄉村價值的重新挖掘與定義。

（杜春華，浙江農林大學浙江省鄉村振興研究院）