中國文化報記者 蘇銳

2月7日，山東省文化館“非遺過大年·嗨購年貨節”活動現場人流涌動，大家大包小包收獲滿滿。“我們的梨膏棒棒糖甜味適中，受到很多大人和小朋友的喜愛。”萊陽梨膏煙臺市級非遺代表性傳承人韓得雨說，近些年，消費市場對于非遺產品的關注度越來越高。

春節是文旅消費市場的試金石。為拉動非遺消費，山東省文化館從全省遴選54個項目進行展銷，遴選的標準一是貼近群眾春節的消費需求，二是近年來在線上、線下消費市場接受過市場檢驗且反響良好的產品。這兩條標準，也是山東推動新春文旅消費“內容提質”的硬杠杠。

近日，根據齊白石畫作開發的文創系列產品持續走紅，其中“潦草小馬”馬彪彪更是成為爆款單品，受到很多年輕人的追捧。在山東美術館“齊白石文創專區”，馬彪彪、小鳥“趣兒”等各類文創產品應有盡有，前來選購的市民、游客絡繹不絕。山東美術館相關負責人介紹，春節臨近，“發財金磚”冰箱貼、手工印染對聯、“鐘馗納福”系列等吉祥主題文創產品熱銷，淄博琉璃“柿柿”如意、聊城葫蘆雕刻“福祿”等融合齊魯非遺元素的產品，成為兼具藝術價值與好意頭的年貨選擇。

文博單位拓展服務項目的同時，山東的入境旅游市場供給持續發力。

1月17日晚，來自泰國曼谷的入境旅游包機降落在濟南遙墻國際機場，121名泰國游客在此開啟了為期6天的山東之行。這是山東今年開通的首條入境旅游包機航線。

為吸引入境游客，山東推出多條優質入境旅游線路，提高境外旅客在華旅游便利化水平。比如，濟南遙墻國際機場在國際到達區域的入境旅客服務中心配備多語種翻譯人員和AI智能語音翻譯屏，提供政策咨詢、景區預約、電話卡辦理、外幣兌換等一站式服務。

寒假歷來是孩子們研學的黃金時期。1月31日，“好客山東·見識齊魯”2026寒假研學旅游交流推廣活動在濰坊市舉辦。活動現場發布了“跟著諸子研學游”文化主題線路，以探尋儒學明德、法家治世等為主題，串聯齊魯大地的經典文化地標，并推出科技科創主題研學旅游地圖，聚焦人工智能、航空航天、海洋科技等領域，涵蓋山東110處前沿科技研學基地。

活動同時發布了“好客山東·見識齊魯”研學旅游創新產品典型案例名單，涵蓋文脈傳承、紅色印記、科技強國等多元主題，通過樹立行業標桿，集中展現山東研學旅游的創新成果與多元格局，進一步強化品牌引領效應。山東省文化和旅游廳資源開發處負責人表示，山東緊扣“見識齊魯·研趣寒假”主題，推出了融合“文脈探尋、科技探秘、冬趣體驗”的研學活動，邀請全國的青少年走進齊魯大地，在行走的課堂中收獲知識、拓寬視野。