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為加快建設國際消費中心城市，去年以來，上海把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，從打造消費新空間、構建消費新生態、培育消費新熱點、激發消費新活力、培育消費新動能等多維度共同發力，擦亮“上海購物”品牌。

人潮涌動的上海南京路，總能給市民游客帶來驚喜和新鮮感：滬大笙美食街新晉開業，三陽南貨店、沈大成等老字號紛紛升級化身“新國潮”，還有一波陸續揭開面紗的哈根達斯全球概念創新店、大陸首家“變形金剛之方舟”主題餐廳、進博集市城市會客廳等首店、旗艦店，讓人流連忘返。

南京路的“蝶變”，僅是上海加快建設國際消費中心城市中的一朵浪花。當前，上海正把實施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來，從打造消費新空間、構建消費新生態、培育消費新熱點、激發消費新活力、培育消費新動能等多維度共同發力，擦亮“上海購物”品牌，全面提升城市的全球影響力、競爭力、美譽度。

“以節興市”帶動潮流人氣

國際消費季、全球首發季、全城打折季……2023年4月29日，上海“五五購物節”與商務部“國際消費季”同步啟動，貫穿勞動節、母親節、兒童節、端午節等節日，一直持續至2023年6月底。作為上海建設國際消費中心城市、打響“四大品牌”的重要功能性平臺和重大標志性活動，期間全市線下消費日均71.3億元，網絡零售額日均47.7億元。

“‘引領時尚、定義潮流’，始終是‘上海購物’品牌的前進方向和動力源泉。”上海市商務委相關負責人表示，首發經濟是吸引消費的“流量密碼”，更是消費創新能力的重要體現，日益成為上海全力打造國際消費中心城市的一張閃亮名片。

通過舉辦多層次商旅文節慶活動和一批消費類展會，“以節興市”正持續激發上海全年消費熱度。細數上海一年來的各類節慶活動，迭代升級后的第二十二屆中國上海國際藝術節、第二十八屆上海電視節、第三十四屆上海旅游節；創新舉辦的國際博物館日、中國旅游日、文化和自然遺產日等主題日活動；還有2024春夏上海時裝周、第二十屆中國國際數碼互動娛樂展覽會……總有一項能讓消費者心動。

新場景帶來消費新熱點

2023年以來，上海一系列消費新場景持續涌現，進一步激發了消費市場的活力。

夜幕降臨，充滿煙火氣的夜間經濟，星羅棋布的運動場館、書店、24小時便利店和星級酒店，編織起一張強大的消費“夜態”網絡。在2023年上海夜生活節開幕式上，上海發布了100個夜生活好去處，并首次推出夜間經濟精細化治理示范區。目前，上海運營至22點以后的地鐵站點有405個，夜間公交線路1200多條，排名全國前列。

2023年5月，楊浦區“大學路限時步行街”正式開街。從那時起，舞臺表演、后備箱市集、互動游戲、藝術空間、零售、直播、公益活動等，讓這里成了熙熙攘攘的網紅打卡點和市民們放松休閑的好去處。

隨著數字經濟和實體經濟融合加速，消費新場景、新需求不斷涌現。為更接近消費者、滿足用戶“隨需隨買，隨買隨到”的需求，不少線下實體與即時零售平臺攜手。“永璞與小象超市定制咖啡液的銷量遠超非定制款，占平臺銷量一半以上。定制款規格更小，價格更低，更適合用戶隨買隨喝。”永璞咖啡供應鏈負責人李杰介紹，“不僅更好地滿足了本地用戶‘30分鐘送達’的需求，依托即時物流體系，外地用戶也能喝到永璞定制咖啡了。”

進博會讓更多展品變商品

在上海推進國際消費中心城市建設的過程中，進博會、自貿試驗區等對外開放平臺同樣發揮著不容忽視的作用，在“進口嗨購節”、國別商品文化繽紛月等進口主題活動上，眾多新產品、新技術、新服務實現“全球首發、中國首展”。第六屆進博會雖已落幕，但進博展品迅速華麗轉身，變身商品登上了各大商超和電商的貨架。

智利的車厘子、新西蘭的娟姍鮮牛奶、蒙古國的野生沙棘果汁、哈薩克斯坦的紅花籽油……2023年11月10日，第六屆中國國際進口博覽會收官，按年計意向成交金額創歷史新高，達784.1億美元，相比上屆增長6.7%。

通過進博會的平臺，更多優質進口消費品走進百姓家中。第六屆進博會上，新西蘭知名乳業品牌紐仕蘭和天貓超市簽署合作協議。“我們不僅帶來了最新的娟姍鮮牛奶，還同步在天貓超市首發。消費者在天貓上下單后，我們的牛奶從新西蘭牧場72小時直達中國消費者餐桌。”新西蘭紐仕蘭乳業亞太區CEO盛文灝說。

與此同時，全球進口商品集散地的建設步伐也在加快。截至2023年11月底，進博會“6天+365天”交易服務平臺已拓展至60家，累計引入進博會展品近20萬件，商品進口額超過3230億元。