盡管國人的生活水平越來越高，購物越來越便捷，但是在過年前囤年貨的習慣至今未變。近段時間，各大電商平臺、線下商超等紛紛啟動年貨節活動。

縱觀多家平臺的年貨節活動可以看出，今年年貨節的一大特點是優質商品供給增加。1月初，拼多多正式啟動2024年年貨節。該平臺聯合全國各省市上千個地標產區，優選品質商家，從供應源頭為“多多好年貨”保駕護航。今年的年貨供應更加豐富，從地標產品到“縣長推薦”，再延伸至全球各地區直采尖貨，琳瑯滿目，方便消費者一站式購物。

年貨節整體消費還呈現出品質化的特點。多家平臺的數據顯示，高端水果需求旺盛，尤其是車厘子、草莓、柿子、阿克蘇蘋果等應季水果，成為消費者自家囤貨和過年送禮最受偏好的品類。此外，美國開心果、挪威北極鱈、阿根廷紅蝦、愛爾蘭面包蟹等全球直采尖貨也進入拼多多的年貨清單，助消費者一站嘗遍全球美味。辛選集團負責人表示，今年年貨節，該公司全環節全流程嚴控產品質量和價格。以非標的生鮮產品為例，辛選購置了高精尖的檢測儀器，對產品進行全面檢測跟蹤。

如今，選購年貨已不僅是為了滿足物質生活的需求，更是寄托了人們對家庭、健康、文化等方面的關注和追求。多點DMALL大數據顯示，超過35%的消費者在選購商品時將考慮健康因素。此外，當代年輕人選擇一站式采購年貨禮盒，老字號、IP、國潮、新式生肖文化等都受到了年輕人的追捧，這體現了年輕人對文化價值的追求以及送禮觀念的轉變。超過40%的年輕消費者將這類產品納入春節購物清單，以滿足精神層面的需求，并創造新的春節消費文化。

為了激發“年貨經濟”消費潛力，為春節消費旺季再添助力，一些平臺推出一系列優惠、補貼活動，力求給消費者帶來更多優惠。為了攜手商家籌備優質好貨，今年快手商城年貨節推出多項流量補貼和運營扶持，支持商家全域經營。年貨節期間，快手電商投入百億流量資源，通過“扶搖計劃”“川流計劃”“開播得流量”等覆蓋內容場；同時，通過“巨額流量激勵”“平臺補貼”“百萬單品扶持”3大措施紅利覆蓋貨架場，助力商家實現成交和成長雙豐收。

抖音電商則推出“抖音商城好物年貨節”活動，特設一件立減15%會場專區，以“超值”性價比呈現多種多樣的年貨好禮，滿足大眾新春悅己消費和過節走親訪友的購物需求。為了給消費者爭取到更低價格，“抖音商城好物年貨節”將由平臺出資，提供多種面額的消費券，可在立減基礎上疊加使用。消費券涵蓋滿70元減8元、滿150元減20元、滿300元減40元等面額。

如果說元旦假期旅游市場點燃了今年消費的第一把火的話，那么購銷兩旺的年貨節，將為今年消費再添一把火。期待各大平臺、商超能借助年貨節大促，將好商品、好價格、好體驗、好服務呈現給廣大消費者，讓大家開開心心地把喜歡的年貨帶回家，讓年貨節促消費的這把火燒得更旺一些。