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跨境電商在加快中國產品出海腳步的同時，讓更多中國產品融入外國消費者的衣食住行，拉近了中國與世界的距離。隨著更多新措施的推出，跨境電商“玩法”也會增多，中小企業出口的門檻有望進一步降低。

“通過跨境電商從國外購物，實在太方便快捷了！”重慶市民王飛2月25日說，自己在京東下單購買了一罐巴西咖啡，沒想到第二天就收到了貨。

記者在位于重慶公路物流基地的京東全球購西南倉看到，這里匯集了來自世界各地的3300多種商品，供線上消費者挑選。重慶中心城區的消費者早上下單后，最快當天就能收貨。

天眼查專業版數據顯示，目前我國現存跨境電商企業1.8萬家，2024年1月新增注冊企業490余家，與2023年同比增加106.7%。我國跨境電商出口貨值去年已經達到驚人的1.83萬億元，增長15.6%，銷售網絡覆蓋全球220多個國家和地區，為中小企業和品牌帶來全新機遇。

跨境電商出現新風口

春節以來，重慶經西部陸海新通道三種主要運輸方式運輸集裝箱約4200標箱，貨值約5億元，實現龍年開門紅。

“重慶正加速完善西部陸海新通道的基礎設施和運營體系，助力將我國西部地區與東南亞、歐洲市場聯動起來。”2月23日，西部陸海新通道運營組織中心主任劉瑋告訴記者，目前，通道已輻射全球120個國家和地區的473個港口。

“今年一月份的整體銷量挺好的，好幾個款式銷量都比去年有翻倍的提升，也有幾個單品沖上了銷量榜前幾名。”中國跨境平臺SHEIN飾品賣家王先生說。

權威機構PYMNTS最新公布的榜單顯示，SHEIN登上全球購物類應用排名榜Top1，這已經是SHEIN連續第６個月問鼎該榜單榜首。SHEIN在海外日漸提高的市場覆蓋率和用戶影響力，更為國內跨境賣家帶來廣闊的新年出海機會。

“在中國跨境電商平臺全球影響力不斷提升的背景下，海外消費者的購物習慣也逐漸被中國消費市場影響。”美心貝斯特跨境電商主管杜方谷告訴記者，通過跨境電商平臺，重慶美心集團大量產品出口到國外。

今年春節期間（2月10日~2月17日）我國跨境電商進出口交易額達327億元，同比增長5.08%。特別是帶有“中國龍”元素玩具，銷量環比上漲了50倍。

2月24日下午，美心集團加工車間內機器轟鳴，數千樘白色鋼質門走下生產線，裝運出口玻利維亞、格魯吉亞、巴拿馬、歐盟等地。美心集團分管出口業務的副總裁儀文表示，通過跨境電商平臺將產品銷售到世界各地，打開了銷路，也打造出品牌，這不僅為企業帶來了更多利潤和商機，也為海外消費者提供了更多消費選擇。

作為當下最熱門的銷售方式之一，直播帶貨在國內風頭日盛，出海是避免“內卷”、尋求商機的一條新出路。時下，越來越多的直播巨頭將目光投向海外，跨境電商發展帶火直播帶貨，或許會成為下一個藍海。

重慶童裝禮服設計師柳飄飄，一年前通過直播帶貨，將別致的童裝賣向海外。數款兼具美觀與保暖性的長袖童裝禮服裙，成了冬末時節的歐洲市場爆款。她說，通過直播售往海外，給她的產品創造了很多創新和嘗試的可能性，不只是在新春，幾乎一年到頭都是旺季。

讓買全球、賣全球更便捷

目前，我國跨境電商銷售網絡覆蓋全球220多個國家和地區，跨境電商獨立站建設超20萬個。海外倉數量超過2400個，面積超過2500萬平方米，物流、支付、快遞等第三方服務商服務全球數十萬客戶。

龍年伊始，重慶大足龍水五金市場的商家就忙了起來。“現在我們出口刀具明顯方便了很多，去年出口了1000多萬元貨物。”重慶翔鋒公司銷售經理肖文芳說，以前要把產品運往適合小額貿易的城市。現在通過市場采購貿易方式，采購單票貨值不超過15萬美元的產品，可就地辦理出口手續。

“市場采購貿易方式在大足落地，不僅有助于更多本地商戶從事外貿出口業務、拓寬市場，也將進一步擴大龍水五金城的輻射范圍。”大足區副區長楊樺坦言。

2023年，由重慶口岸運營主體泛歐口岸公司與菜鳥供應鏈合作的9610跨境電商出口項目常態化運營，并形成公共供應鏈方案面向全國客戶推廣，已成功覆蓋荷蘭、比利時等國海外倉，累計完成53柜業務，訂單數量超過6萬單，貨值超過4000萬元。

重慶思悟科技有限公司負責人表示，借力跨境電商亞馬遜電商平臺，成立還不到一年的企業，每月有幾十萬美元的銷售收入。為保障國外消費者隨時能買到企業產品，只需半個月為其所在國家城市的亞馬遜倉庫補貨即可。

記者在采訪中了解到，今年1月，速賣通宣布聯合菜鳥全面上線半托管，幫平臺自運營賣家升級物流服務。2月，阿里巴巴國際站跟進上線了半托管。拼多多海外版Temu或將于3月15日在美國試點半托管。業內人士預計，在即將到來的3月外貿旺季，半托管將成為外貿商家爆單、內貿商家快速出海的重要方式。

尚需不斷創新商業和服務模式

“我們將請國外網紅以及行業大咖用社交賬號來展示產品功能、產品工藝外觀等，利用流量經濟提高曝光度。今年美心集團跨境電商的目標是業務量提升15%，在鞏固歐美、中東、非洲市場的同時，深入開拓東南亞、南美等國際市場。”儀文說，企業今年計劃在亞馬遜開設網店并著手建立海外獨立站，并將短視頻、直播等新社交媒體融入到品牌宣傳與推廣中。

前不久，《重慶市推進跨境電商高質量發展若干措施》正式出臺，從市場主體引育、產業園區建設、推動創新發展、提升監管服務水平、完善物流服務網絡、優化發展環境等方面提出了15條政策舉措。

“重慶還要加速建設出海出境大通道，讓國際物流大通道更通暢、覆蓋面更廣、運力更大，才能真正做大做強跨境電商。”重慶市跨境電商協會負責人廖洪海建議說，發展跨境電商，重慶還應加大政策扶持力度。

“目前，國際貿易形勢很不穩定，業內競爭激烈，企業本就生存困難，再加上扶持資金遲遲不到位，更是讓企業雪上加霜。”重慶藝臻集團瑞美士電子商務有限公司CEO陶莉告訴記者，作為兩江新區的重點招商企業，他們與兩江新區管委會和兩路寸灘保稅港區委員會簽訂三方協議，明確約定了跨境電商出口項目扶持政策。2022年和2023年，公司分別完成跨境電商出口貿易額10億和15億元，根據協議約定獲得扶持資金共計750萬元，至今一分錢也沒拿到。

陶莉表示，作為一家優質民企，新的一年將通過改進產品和開發新品，不斷創新模式打造新場景，把更多“重慶造”推向國際市場。也希望及時兌現補助款讓企業輕裝前行，取得更好的業績回報社會。

“跨境電商是數字貿易的主要組成部分，也是未來數字貿易的‘必爭之地’，更是衡量一個地區數字貿易的‘晴雨表’。”重慶市商務委外貿管理處處長李國田說，重慶是全國首批跨境電商試點城市之一，在很多方面走在全國前列，也探索出很多積極成果，通過“渝車出海”行動計劃，加快建設全國領先的智能網聯新能源汽車出口基地，實現由產品出口向品牌及技術輸出等價值鏈高端環節躍升。

“在AI等新技術的加持下，數字外貿正迎來更好的發展機遇。展望未來，AI技術將與外貿深度融合，深刻改變傳統外貿方式。”商務部研究院國際服務貿易研究所所長李俊說，跨境電商行業正處于一個深度變革與快速發展時期，只有緊隨市場趨勢，剝離路徑依賴，準確評估行業目前存在的痛點難點，方能把握更多新機遇。