據近日《新聞晨報》報道，今年世界讀書日，某茶飲品牌聯合出版社聯名推出奶茶及周邊產品，致敬文學家魯迅，然而其“老煙腔，新青年”的宣傳標語引發爭議。

眼下，茶飲賽道競爭激烈，一些企業為將產品做出差異化、新奇感，可謂絞盡腦汁。當跨界聯名把魯迅先生和煙酒都一股腦兒“請”了進來，創意好像是有了，但細品卻并不對味兒。且不說魯迅先生憂國憂民的形象與奶茶搭一起是否違和，單說在廣告語中使用具有貶義色彩的“老煙槍”的諧音，就已悖逆了當下公共場合控煙的趨勢。一段時間以來，跨界聯名之風盛行，但翻車的也不少，新元素、蹭熱點、飆品位等都無可厚非，但前提是在公序良俗、法律法規、社會責任的框架內進行。跨界聯名容易博人眼球，但也要有分寸，搞些花里胡哨的噱頭，弄不好可能惹出麻煩。

趙春青/圖 韞超/文