“截至2024年3月底，已經(jīng)有89家國有文藝院團(tuán)、1697名專業(yè)演員向公眾提供了優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容，總觀看量達(dá)到了9.1億人次。”在4月25日舉行的2024抖音直播行業(yè)生態(tài)大會上，文化和旅游部市場管理司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，網(wǎng)絡(luò)直播的快速興起豐富了群眾的文化生活，也促進(jìn)了消費(fèi)，帶活了新興產(chǎn)業(yè)。

直播平臺上來了“國家隊(duì)”

“我們不缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但缺少好的傳播方式。”中國東方演藝集團(tuán)副總經(jīng)理張蕾說，對于專業(yè)文藝院團(tuán)來說，傳統(tǒng)的傳播方式受眾范圍有限，內(nèi)容也相對有限，而通過直播等新媒體平臺，專業(yè)文藝院團(tuán)可以突破“劇場小圈層”出圈，增加了作品網(wǎng)絡(luò)聲量和曝光度，還能夠和觀眾即時(shí)互動反饋。

東方演藝集團(tuán)是國家級演藝文化集團(tuán)，其前身中央歌舞團(tuán)、東方歌舞團(tuán)、中國輕音樂團(tuán)，集中代表了我國音樂舞蹈藝術(shù)的最高成就，涌現(xiàn)出眾多享譽(yù)海內(nèi)外的杰出藝術(shù)家。現(xiàn)在該團(tuán)已經(jīng)有45名演員入駐直播平臺，累計(jì)直播2556場，累計(jì)觀看人數(shù)1878萬人次。在張蕾看來，直播讓該團(tuán)的演員得到了多層次的認(rèn)可，也讓優(yōu)秀文藝作品得到了更好地傳播。在東方演藝集團(tuán)的抖音號上，舞蹈詩劇《只此青綠》的合集已經(jīng)被播放超過2500萬次，得到了網(wǎng)友的高度評價(jià)，“她們演活了《千里江山圖》！被《只此青綠》美到了。”網(wǎng)友“@清風(fēng)笑”如是留言。

像東方演藝集團(tuán)一樣，文藝院團(tuán)“國家隊(duì)”的身影活躍在直播平臺上，并且收獲了不錯(cuò)的效果。中央芭蕾舞團(tuán)直播首秀，一個(gè)小時(shí)內(nèi)就吸引超過623萬人次觀看；中國交響樂團(tuán)在直播平臺發(fā)布了超過600個(gè)作品，擁有超過54萬粉絲；中央民族樂團(tuán)舉辦“樂上花火”國樂大會，《樂上花火2》 收官之夜晚會直播觀看量超過2300萬人次。

豐富了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給

專業(yè)文藝院團(tuán)開直播，得益于2023年4月啟動的“藝播計(jì)劃-抖音直播院團(tuán)專項(xiàng)”，經(jīng)過一年多的嘗試，許多專業(yè)文藝院團(tuán)通過直播拓寬了舞臺渠道，獲得收入，也讓優(yōu)秀作品在互聯(lián)網(wǎng)上得到了創(chuàng)新性的發(fā)展。

在中國演出行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長潘燕看來，優(yōu)質(zhì)文藝內(nèi)容已經(jīng)成為直播主流，激發(fā)了文藝工作者的創(chuàng)新活力。以民樂為例，過去一年，來自國有民樂表演團(tuán)體的藝術(shù)家，帶來了6000余場線上國樂表演，10萬余名獲得打賞的民樂直播中，國家級非遺的民樂演奏者占比13%，這為民樂打開了更大的窗口。

在直播平臺上，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化得到了受眾的認(rèn)可，越劇、唐詩等成為新“頂流”，絳州鼓樂、獨(dú)弦琴、天琴、勒尤等小眾民樂收獲了新知音，擁有580多萬粉絲的于文華唱起《敖包相會》，豫劇演員汪荃珍的《風(fēng)雨故園》讓網(wǎng)友紛紛點(diǎn)贊，女高音歌唱家萬山紅《我愛你，塞北的雪》喚起了不少網(wǎng)友的回憶。

萬山紅發(fā)布的作品中，還包括了她的授課現(xiàn)場視頻。男高音歌唱家、中央音樂學(xué)院博士生導(dǎo)師王傳越也在作品中分享了不少聲樂教學(xué)內(nèi)容，他表示，過去覺得聲樂可能是個(gè)小眾內(nèi)容，但發(fā)現(xiàn)高雅藝術(shù)搭上直播快車后，“曲高”也可“和眾”。

越來越多的名家名團(tuán)選擇參與線上直播，目前已經(jīng)有111名國家一級演員入駐直播平臺，累計(jì)貢獻(xiàn)了1.9萬場演出。潘燕表示，專業(yè)文藝院團(tuán)為直播平臺提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提升了用戶觀看體驗(yàn)，豐富了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，平臺則幫助院團(tuán)擴(kuò)寬收入途徑，也激發(fā)了院團(tuán)持續(xù)創(chuàng)新。

線上線下形成良好互補(bǔ)

通過直播平臺，提升收入的不只是專業(yè)文藝院團(tuán)，還有演員自身。“我們團(tuán)內(nèi)的演員，最高月收入達(dá)到2萬元。”盤錦藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長丁巖說，這對于一個(gè)地級市的藝術(shù)團(tuán)來說非常不易。

演員從直播平臺上收獲的不只是收入，中央民族樂團(tuán)青年女高音演員唐文娟就表示，通過直播平臺，演員不僅及時(shí)了解網(wǎng)友的反饋，也能和其他主播進(jìn)行交流，相互影響，有助于進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作。

專業(yè)文藝院團(tuán)開展團(tuán)體直播，并非簡單把線下演出照搬到線上，也需要創(chuàng)新形式，這些創(chuàng)新形式也帶動了院團(tuán)線下演出的人氣。以湖南歌舞劇院歌劇團(tuán)為例，該團(tuán)在直播過程中嘗試探索了聲樂教學(xué)、匯報(bào)演出等多種形式，并結(jié)合觀眾反饋，確定了7名青年歌手組成“芳華弦歌”組合形式在線上“出道”，演唱湖南民歌。2023年11月該組合在長沙音樂廳舉辦首場線下演出，不少直播間粉絲購票前往，實(shí)現(xiàn)了線上反哺線下。

北京歌劇舞劇院致力于孵化自有院團(tuán)主播，院黨委書記、董事長楊照珩表示，該院致力于線上直播與線下劇目演出一體化邁進(jìn)，直播反哺了線下演出，優(yōu)化了節(jié)目內(nèi)容，吸引更多觀眾走進(jìn)劇場，實(shí)現(xiàn)了營收增長。

“隨著技術(shù)進(jìn)步和管理細(xì)化，直播行業(yè)已走向規(guī)范化、專業(yè)化。與此同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)直播健康發(fā)展與傳播優(yōu)勢日益顯現(xiàn)，直播已成為助力文化傳播、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，并和線下演出市場形成良好互補(bǔ)。”潘燕說。