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深受網(wǎng)絡(luò)流行文化影響的年輕一代，更容易對(duì)中國(guó)網(wǎng)劇和網(wǎng)文中的場(chǎng)景、民俗產(chǎn)生興趣。隨著中國(guó)免簽國(guó)“朋友圈”的擴(kuò)大，以及支付環(huán)境、酒店住宿方面的優(yōu)化，來(lái)華旅客更容易來(lái)上一場(chǎng)說(shuō)走就走的入境游旅行，打卡網(wǎng)劇同款取景地、親身感受中國(guó)文化與民俗風(fēng)情、品嘗同款中華美食等。

近來(lái)，《我的阿勒泰》《慶余年2》《玫瑰的故事》《墨雨云間》等熱播網(wǎng)劇相繼收官，但是相關(guān)討論仍在持續(xù)。有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這幾部劇在國(guó)外均引起了不同程度的反響。

除了網(wǎng)劇，優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品也以蓬勃之勢(shì)“圈粉”海外網(wǎng)友。在近日舉行的第十屆中法品牌高峰論壇上，閱文集團(tuán)表示，《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等作品翻譯上線后，受到法語(yǔ)區(qū)讀者的喜愛(ài)。《全職高手》小說(shuō)在海外以13種語(yǔ)言上線，僅英語(yǔ)版電子閱讀量就超過(guò)1.3億。《詭秘之主》將東方文化融入世界風(fēng)情，是2023年閱文旗下海外閱讀量最高的中國(guó)網(wǎng)文。

由網(wǎng)劇和網(wǎng)文對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣

今年2月，到烏茲別克斯坦旅游的阿麗娜，遇到一個(gè)塔什干家庭，男子聽出她是中國(guó)人，趕緊叫來(lái)妻子和女兒，原來(lái)母女倆“瘋狂迷戀”中國(guó)的一些網(wǎng)劇，并喜歡與中國(guó)人交流劇集看法。

阿麗娜從聊天中得知，母女倆一直在追古裝偶像劇，包括《長(zhǎng)相思》《寧安如夢(mèng)》《珠簾玉幕》等。女兒還把其中一部劇的女演員圖片設(shè)成了手機(jī)屏保，談話間她還學(xué)劇中女演員的模樣，大大方方地蹲了個(gè)萬(wàn)福。

阿麗娜告訴記者，母女倆對(duì)劇中漂亮的傳統(tǒng)服飾、人物造型、獨(dú)具中國(guó)特色的建筑，以及優(yōu)美的景色尤其感興趣。因此，“他們一家人還打算到中國(guó)旅游，目的地是北京和西安，還有我推薦的古都洛陽(yáng)，并準(zhǔn)備穿傳統(tǒng)服飾拍照留念”。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉認(rèn)為，我國(guó)的網(wǎng)劇和網(wǎng)文在海外受歡迎，一是由于短視頻平臺(tái)的傳播優(yōu)勢(shì)；二是古裝偶像、仙俠、霸道總裁等受歡迎的題材在國(guó)內(nèi)具備成熟的創(chuàng)作模式；三是較大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)能支撐起大投資，所以這些作品在制作上相對(duì)精良。“此外，與外國(guó)人對(duì)中國(guó)的東方想象有一定關(guān)系。”

在比利時(shí)定居的班利感受到，近兩年，身邊喜歡中國(guó)網(wǎng)劇的外國(guó)人越來(lái)越多。“尤其仙俠類的劇，例如《蒼蘭訣》《三生三世十里桃花》等。”班利說(shuō)，這些劇的背景設(shè)定超脫了他們的諸神常識(shí)，尤其重生、靈魂互換、仙法等情節(jié)，因?yàn)椤澳Хw系”不一樣，外國(guó)人覺(jué)得很新穎，加之劇里一些演員顏值高、有魅力，所以很多人愛(ài)看，并由此對(duì)中國(guó)文化產(chǎn)生興趣。

中國(guó)網(wǎng)文在國(guó)外也有不少忠實(shí)粉絲。小夏（化名）最開始關(guān)注到中國(guó)網(wǎng)文出海，是在俄羅斯看到了《魔道祖師》這本小說(shuō)。“很多外國(guó)人喜歡中國(guó)古代玄幻小說(shuō)，他們認(rèn)為東方奇幻更神秘、更浪漫。還有一些國(guó)外讀者在閱讀網(wǎng)文過(guò)程中，對(duì)中國(guó)的人名、地名、古詩(shī)詞等產(chǎn)生了濃厚的興趣。”小夏說(shuō)。

文化吸引力轉(zhuǎn)化為線下打卡動(dòng)力

網(wǎng)劇在海外的熱播，一定程度上促進(jìn)了入境游。阿麗娜在與塔什干母女交流中了解到，她們身邊的朋友也都知道她們喜歡中國(guó)，并要全家到中國(guó)旅游。

在阿麗娜看來(lái)，網(wǎng)劇成為一些外國(guó)人認(rèn)識(shí)中國(guó)的重要途徑，這對(duì)于提升文化吸引力，推動(dòng)入境旅游具有積極意義。

在重慶工作的波爾波爾身邊有不少外國(guó)同事，其中很多喜歡中國(guó)網(wǎng)文。“例如，《天官賜福》《魔道祖師》。”

由《魔道祖師》改編而成的電視劇《陳情令》近期迎來(lái)開播5周年，作為原著和劇集的雙重粉絲，波爾波爾還和幾位外國(guó)同事到貴州都勻，打卡了該劇取景地，包括山頂、瀑布、草海等。“我們爬山當(dāng)天還遇到了從泰國(guó)遠(yuǎn)道而來(lái)的粉絲。”

據(jù)當(dāng)?shù)匾晃宦糜蜗驅(qū)Ы榻B，團(tuán)隊(duì)近期在該取景地的單日業(yè)務(wù)量達(dá)到200人。

攜程研究院高級(jí)分析師周慧婕告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者，近年來(lái)，網(wǎng)劇和網(wǎng)文成為我國(guó)文化出海的亮麗名片，隨著海外輻射力和影響力提升，在多種題材多種載體“安利”下，越來(lái)越多外國(guó)人了解并喜歡中國(guó)的壯美河山和傳統(tǒng)文化，并因此有意向來(lái)中國(guó)旅游。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，攜程旅行中入境游訂單量同比增長(zhǎng)175%，入境旅游復(fù)蘇勢(shì)頭強(qiáng)勁，90后和00后年輕客群成為入境游主力軍。

據(jù)小夏介紹，一些國(guó)外畫手會(huì)對(duì)爆火的中國(guó)網(wǎng)文無(wú)償進(jìn)行二次創(chuàng)作，例如，繪出作品中的人物、場(chǎng)景，或者制作簡(jiǎn)短的動(dòng)畫。“他們也會(huì)經(jīng)常到中國(guó)旅游，尤其是到小說(shuō)中人物的所在地，以及中國(guó)古代文化氛圍濃厚的城市體驗(yàn)打卡。”

開發(fā)演出、服飾、美食等旅游賣點(diǎn)

中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院法律系主任鄭寧分析說(shuō)，“無(wú)論從社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益角度看，網(wǎng)劇、網(wǎng)文的海外火爆都體現(xiàn)了中華文明影響力的增強(qiáng)，國(guó)際傳播能力的進(jìn)步，同時(shí)更好地促進(jìn)入境游產(chǎn)業(yè)文旅融合發(fā)展。”

不過(guò)，記者多方采訪了解到，目前，很多網(wǎng)劇和網(wǎng)文在國(guó)外的影響力只停留在“印象”層面。班利直言，很多外國(guó)人通過(guò)網(wǎng)劇和網(wǎng)文對(duì)中國(guó)萌生了好感，對(duì)中國(guó)的文化有了系統(tǒng)了解后覺(jué)得有趣，但是如果到遠(yuǎn)東旅行，首選并非中國(guó)。

阿麗娜了解到，塔什干母女對(duì)中國(guó)之旅很期待，但與此同時(shí)也有些恐慌。“因?yàn)楦静恢乐袊?guó)是什么樣的，這么大的國(guó)家完全摸不著頭腦。”采訪中，一些在線旅行平臺(tái)工作人員以及入境游從業(yè)者均表示，對(duì)中國(guó)網(wǎng)劇和網(wǎng)文在海外的吸引力并不了解，更沒(méi)有與之相關(guān)的產(chǎn)品。

對(duì)此，魏鵬舉分析說(shuō)，目前，在國(guó)外受歡迎的網(wǎng)劇和網(wǎng)文大多屬于架空類題材，對(duì)旅游的帶動(dòng)作用可能不如現(xiàn)實(shí)題材那么大。此外，這些作品中與文旅相關(guān)的內(nèi)容較為分散，難以形成大的賣點(diǎn)。

要讓網(wǎng)劇和網(wǎng)文進(jìn)一步推動(dòng)入境游市場(chǎng)，魏鵬舉認(rèn)為，在內(nèi)容方面，網(wǎng)劇和網(wǎng)文創(chuàng)作方要趁熱打鐵，開發(fā)更多有普遍需求的作品，同時(shí)要做好研發(fā)儲(chǔ)備迭代。在推廣方面，針對(duì)能夠講好中國(guó)故事的網(wǎng)劇和網(wǎng)文平臺(tái)，相關(guān)部門應(yīng)給予更多激勵(lì)，好的作品可以考慮用多種語(yǔ)言推廣，提供翻譯補(bǔ)貼等。在入境旅游方面，作品中涉及的概念化場(chǎng)景應(yīng)深入開發(fā)旅游宣傳賣點(diǎn)，例如，中國(guó)題材的演出、服飾、美食等，讓外國(guó)人對(duì)中國(guó)的興趣轉(zhuǎn)化為實(shí)際體驗(yàn)行動(dòng)。