乘纜車觀賞花海美景，在群山中聽溪聆風；乘無動力滑車飛馳于綠色森林，感受山地的驚險刺激；在如茵草地搭帳篷、品香茗、嘗美食……時處仲夏，位于吉林市冰雪經濟高質量發展試驗區內的北大湖滑雪度假區和萬科松花湖度假區，正迎來新的文體旅消費熱潮——這是記者近日在實地采訪時看到的景象。

據記者了解，截至今年4月初雪場“封板”，吉林市兩大滑雪場冰雪消費熱度再創新高。2023-2024雪季，北大湖滑雪場累計接待游客85萬人次，實現旅游收入4.4億元，同比增長37%；萬科松花湖滑雪場累計接待游客76.2萬人次，實現旅游收入4.25億元，同比增長43%。

如何在雪季結束后繼續挖掘傳統冰雪運動場地的潛力，打造文體旅融合新熱度，成為吉林市冰雪試驗區近年來一直在積極探索和實踐的方向。隨著這里深度謀劃非雪季旅游產品，加速引入避暑休閑項目，試驗區為實現雪場的非雪季創新運營初見成效。

以北大湖滑雪度假區為例，正依托其夏季恒溫22℃的優越自然條件打造“避暑勝地”。自6月1日起，北大湖滑雪度假區田園休憩營地正式開營，啟動露營文化季。今年，區內在觀光纜車項目的基礎上，新增了山地滑車、山地自行車、射箭、野戰CS、樹林穿越、親水垂釣等眾多娛樂項目。

除了在冬季承辦自由式滑雪、高山滑雪等傳統冰雪項目比賽之外，試驗區內的多個滑雪場在夏季正轉換閑置賽道，迎接更多體育賽事的到來。目前，2024年“紅色吉林”定向系列賽（北大湖）站暨2024年吉林省“我要上全運”定向選拔賽、2024全球商學院越野嘉年華暨首屆“雪友”返場派對等體育賽事活動，均已落戶吉林市冰雪實驗區。

“目前，我們已實現北大湖滑雪場夏季不打烊，萬科松花湖雪場夏季營收有盈余。未來，我們還將不斷摸索滑雪場在非雪季的拳頭產品，推動冰雪與山水、歷史、紅色、文化等優勢資源深度融合，激活消費新業態新模式，擦亮‘滑雪天堂’和‘避暑勝地’兩塊金字招牌。”吉林市冰雪試驗區管委會副主任李杜說。

當前，告別“半年閑”進入“全年忙”，已成為全國多地滑雪場經營的新探索、新模式。

北京冬奧會圓滿落幕后，“冬奧小城”崇禮在做好冰雪旅游的基礎上，不斷拓展四季文旅產業發展空間。例如有針對性地開發主題夏令營和研學旅游產品，利用其優良的山地坡度條件開展山地自行車、戶外越野跑等賽事，叫響“冬季滑雪、夏季戶外”品牌。

在新疆多地滑雪場，各類戶外運動、家庭親子、研學教育等活動在夏季輪番上演。阿勒泰市將軍山國際滑雪度假區憑借山地優勢，為市民和游客打造了不同難度的山地自行車騎行路線，并在雪場增設露營、滑旱雪、徒步登山等多種項目作為補充。此外，吉克普林國際滑雪度假區和可可托海國際滑雪度假區也充分利用各自獨特的雪山及森林資源，打造空中纜車觀景路線，為夏季旅游“吸粉”。

面對如何從“冬季火”向“四季熱”轉變的命題，全國各地雪場正結合各自特色，初步探索出集冰雪娛樂、親子教育、休閑商業、體育賽事、醫療康養、音樂文化等為一體的四季運營模式。未來，通過加強區域旅游資源整合和統籌謀劃，這些多元化的嘗試有望持續培育新型文體旅融合業態，推動半年的冰山雪山真正轉變為全年的“金山銀山”。