據7月26日澎湃新聞網報道，某視頻網站因基礎會員無法跳過視頻片頭120秒廣告登上社交平臺熱搜榜，再次引發公眾對視頻網站廣告的關注。不少用戶稱視頻網站的會員費年年上漲，廣告卻越來越多，各類廣告穿插防不勝防。

近年來，視頻網站廣告“霸屏”現象嚴重，網友抱怨，一些網站的“吃相”越來越難看。比如，基礎會員看片前要忍受長達數分鐘的廣告“轟炸”；VIP會員雖然可以跳過視頻片頭廣告，但卻躲不過片頭曲之后長達60秒的廣告，各種片中廣告、彈幕廣告更是五花八門；本來花錢“免廣告”的VVIP會員甚至沒想到竟然還有給自己的“專屬廣告”……

廣告令人不滿的不僅是數量多，還有內容“辣眼睛”，低俗、惡俗、驚悚廣告頻頻出現，甚至有的廣告畫面或文字描述存在情色擦邊球之嫌。廣告法第九條明確規定，廣告中不得出現淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容。插播此類廣告，讓人難以接受。

視頻網站廣告多，一是在于當下制作或引進一部片子的成本較高，播放廣告是分攤成本的重要手段；二是因為當前各視頻網站的競爭激烈，各網站紛紛拿出看家本領自制劇集或綜藝節目，這類原創產品極具吸引力與收視率，為拉廣告創收提供了依托。

視頻網站瘋狂插播廣告，當事方自有苦衷，但這不能成為琢磨“歪門左道”的理由。視頻網站要找到企業利益與消費者體驗之間的契合點，才是目光長遠的明智之舉。如果視頻網站罔顧消費者權益，對自己制定的會員協議“翻臉不認賬”，讓各類廣告“霸屏”、鳩占鵲巢，消費者恐怕遲早會“用腳投票”。對此，相關部門也要依法依規予以規范，不能任憑“店大欺客”。

精神產品永遠是內容為王。視頻網站要想做大做強，就必須反思原創、營銷以及用戶反饋之間的關系。“在廣告中插播電視劇”是網友的調侃，也是一種不滿。一句話，“看不完的廣告”成視頻網站“主打節目”，這種遠離觀眾的理念定然難以贏得觀眾。