閱讀提示

9月2日~3日，第二屆北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)在北京通州舉行。本次大會(huì)以“文藝新動(dòng)力 視聽(tīng)創(chuàng)未來(lái)”為主題，設(shè)立1場(chǎng)開(kāi)幕式暨高峰研討、6場(chǎng)主題研討、3場(chǎng)項(xiàng)目征集以及多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)系列活動(dòng)，旨在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作高質(zhì)量發(fā)展。

縱觀(guān)上半年劇集市場(chǎng)：此前的流量王者古偶劇幾乎全軍覆沒(méi)，流量明星也越來(lái)越帶不動(dòng)大IP，反而一些小眾賽道跑出了黑馬。

2024年國(guó)劇最高分被主打治愈風(fēng)的《我的阿勒泰》摘得；和《慶余年2》撞檔的《墨雨云間》竟不輸熱度；《唐朝詭事錄之西行》也打破了人們對(duì)續(xù)集大不如前作的固有思維……

“挖掘所謂的爆款的確定性已經(jīng)不再是唯一的密鑰。觀(guān)眾是喜新厭舊的，創(chuàng)作者和平臺(tái)不能拘泥于過(guò)往常規(guī)的敘事語(yǔ)境，需要做一些前瞻性的內(nèi)容。”優(yōu)酷副總裁謝穎在此次北京網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)藝術(shù)大會(huì)上談道。

創(chuàng)作者的危機(jī)感

面對(duì)來(lái)勢(shì)洶洶的微短劇，在傳統(tǒng)網(wǎng)劇賽道上奔跑的創(chuàng)作者們?cè)桨l(fā)有危機(jī)感。

“一個(gè)項(xiàng)目的生產(chǎn)周期是兩到三年甚至三到五年，在觀(guān)眾審美日新月異的當(dāng)下，如果創(chuàng)作者們還不能帶有前瞻性地做內(nèi)容，作品播出的那天就是被市場(chǎng)和觀(guān)眾淘汰的那天。”愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁戴瑩說(shuō)，《狂飆》播出之后，很多合作伙伴見(jiàn)到她時(shí)都說(shuō)自己的項(xiàng)目是下一個(gè)《狂飆》。

“但在《狂飆》成為《狂飆》的那一刻，它是充滿(mǎn)忐忑的。”戴瑩認(rèn)為，在藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，復(fù)制粘貼不僅“特別不成立”，而且風(fēng)險(xiǎn)要大于去做一個(gè)創(chuàng)新類(lèi)型作品。

在她看來(lái)，對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，只有把自己的姿態(tài)放低，能夠看到其他作品的優(yōu)點(diǎn)和市場(chǎng)的需求，才能扎下心來(lái)，如履薄冰地做一個(gè)作品，并且不放過(guò)每一個(gè)細(xì)節(jié)。

《繁花》《慶余年2》《玫瑰的故事》等現(xiàn)象級(jí)劇集，讓騰訊視頻今年上半年收獲頗豐。但騰訊在線(xiàn)視頻影視內(nèi)容制作部副總經(jīng)理李爾云在為下一部“玫瑰”發(fā)愁。

“人們不再問(wèn)我導(dǎo)演是誰(shuí)、男女主演是誰(shuí)，而是問(wèn)我這個(gè)劇提供給觀(guān)眾什么樣的情緒價(jià)值。用戶(hù)在追劇的時(shí)候更加追求情緒價(jià)值能否滿(mǎn)足，事物和人物能否讓他有共鳴和代入感。其中最明顯的是，當(dāng)下喜劇特別火。”但李爾云認(rèn)為，這并不代表火的將一直是喜劇，今年、明年和三年后觀(guān)眾需要的情緒價(jià)值都會(huì)不一樣。

除了情感需求外，還有諸多其他維度的變化。比如，用戶(hù)觀(guān)劇耐心下降，用戶(hù)觀(guān)劇的專(zhuān)業(yè)度不斷提高，評(píng)價(jià)維度不再唯一，對(duì)攝影、表演、服化道等方面的專(zhuān)業(yè)評(píng)價(jià)更多，對(duì)內(nèi)容的審美水準(zhǔn)越來(lái)越高。這些新變都給創(chuàng)作者提出更高的要求。

“在實(shí)踐精品創(chuàng)作道路上，我們?cè)絹?lái)越認(rèn)識(shí)到，保持高品質(zhì)劇集的持續(xù)產(chǎn)出不是一件容易的事，正因?yàn)殡y，所以更要去做。”李爾云認(rèn)為。

“觀(guān)眾是識(shí)貨的，所以不要以以往的作品評(píng)估當(dāng)下的觀(guān)眾。觀(guān)眾在不停地進(jìn)步，他們的審美也在不停地進(jìn)步。”《我的阿勒泰》導(dǎo)演、編劇滕叢叢說(shuō)。

給識(shí)貨的觀(guān)眾真正的好貨

一部沒(méi)有強(qiáng)節(jié)奏、強(qiáng)反轉(zhuǎn)、不靠情節(jié)推動(dòng)的作品能“爆”嗎？《我的阿勒泰》給出了答案。這部改編散文的網(wǎng)劇，悠揚(yáng)治愈，在凡事都在加快節(jié)奏的年代，讓人們重拾慢下來(lái)的心境。

滕叢叢用“為有源頭活水來(lái)”解讀這部劇成功的原因。其中讓記者頗為感觸的是在演講中她分享的一張《我的阿勒泰》編劇之一彭弈寧寫(xiě)劇本時(shí)的照片：在夜晚的陽(yáng)臺(tái)上，彭弈寧的頭頂是老公的T恤和女兒的襪子。

“如果這是白天，她大概就是在北京一個(gè)朝南的、沒(méi)有空調(diào)的、三面陽(yáng)光暴曬的陽(yáng)臺(tái)上寫(xiě)完了《我的阿勒泰》的劇本。彭弈寧本人的向內(nèi)探索就是這部劇第三集的主題，伍爾夫所說(shuō)的女人需要一個(gè)自己的房間。所以我們的劇作中有一些被大家贊賞的角色，比如托肯，她作為一個(gè)女性的生活困境，正出自于我們寫(xiě)作者本人、個(gè)人的向內(nèi)探索的部分。”

“當(dāng)下，我們進(jìn)入了向下共情、向上創(chuàng)作的時(shí)代，最大的爆款一定來(lái)源于現(xiàn)實(shí)主義題材”，戴瑩認(rèn)為，無(wú)論是溫暖現(xiàn)實(shí)主義對(duì)真善美的歌頌，還是批判現(xiàn)實(shí)主義對(duì)假惡丑的鞭撻，都契合著當(dāng)下時(shí)代的情感。

同樣是黑馬的《唐朝詭事錄之西行》，打破續(xù)集魔咒的密碼則在于故事、場(chǎng)景、細(xì)節(jié)等方面的升級(jí)。該劇總導(dǎo)演柏杉介紹，為了盡量做到逼真，恢復(fù)盛唐的原汁原味，他們對(duì)道具進(jìn)行了一比一的精準(zhǔn)還原，參考大量歷史文獻(xiàn)，確保每一件道具都能反映出盛唐時(shí)期的生活和文化特色，增強(qiáng)劇集的歷史真實(shí)感。

以精品筑起護(hù)城河

在會(huì)議期間，記者追完了《邊水往事》，甚至花了18元錢(qián)超前點(diǎn)映。同樣“氪金追劇”的業(yè)內(nèi)人士也大有人在。少量的宣發(fā)、新人團(tuán)隊(duì)、無(wú)流量明星加持，這劇火得不符合慣常的公式，甚至前期廣告商們也沒(méi)有“押對(duì)寶”。

謝穎表示，平臺(tái)需要從創(chuàng)作端轉(zhuǎn)向“探索更多可能性”，找到與用戶(hù)同頻的情感連接點(diǎn)和價(jià)值承載點(diǎn)，以此契合用戶(hù)甚至引領(lǐng)用戶(hù)。

在她看來(lái)，“好內(nèi)容+好主創(chuàng)+演員適配”正是提高爆款概率的關(guān)鍵公式。它對(duì)應(yīng)了現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作手法、理想主義主角人設(shè)、浪漫主義大眾情緒，拒絕了唯數(shù)據(jù)論、單一的審美、粗暴的迎合，試圖在求取最大公約數(shù)的同時(shí)，達(dá)到題材廣度、議題深度、人設(shè)強(qiáng)度、敘事速度、審美烈度、主創(chuàng)專(zhuān)業(yè)度、演員適配度的進(jìn)階，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

此外，《新生》導(dǎo)演申奧、《邊水往事》導(dǎo)演算等新銳力創(chuàng)作者的不斷涌現(xiàn)為網(wǎng)劇打開(kāi)新局面提供了重要的人才儲(chǔ)備。

“平臺(tái)只有圍繞‘用戶(hù)至上’的求新求變，才能不斷積累經(jīng)驗(yàn)，才有可能以精品內(nèi)容的持續(xù)供給筑起長(zhǎng)視頻的價(jià)值護(hù)城河。”謝穎表示。

雖然面臨重重挑戰(zhàn)，但網(wǎng)劇依然在一路自我革命、迭代升級(jí)。國(guó)家廣電總局電視劇司副司長(zhǎng)朱正文列舉了包括《狂飆》《三體》《漫長(zhǎng)的季節(jié)》《我的阿勒泰》《繁花》在內(nèi)的多部?jī)?yōu)質(zhì)劇集，總結(jié)出網(wǎng)劇變化的五大趨勢(shì)：“全民追劇仍在上演、科幻內(nèi)容迅速發(fā)展、劇集題材邊界不斷拓寬、美學(xué)體系正在重構(gòu)、藝術(shù)表現(xiàn)力抵達(dá)全新制高點(diǎn)。”

“今后的網(wǎng)絡(luò)劇需要國(guó)家文化發(fā)展愿景藍(lán)圖和戰(zhàn)略目標(biāo)的方向指引，全新顛覆性的網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作模式具有強(qiáng)大的生命力。”朱正文表示。