“山風送爽，水面上云霧裊裊，吸一口氣都覺得身心舒暢！” 今年8月，來自西安的馮先生帶著全家老少逃離酷暑，來到長白山度假，他對記者說：“早晚出門，老人孩子還得穿件薄外套，和老家的天氣相比，簡直是兩個世界。”

今年暑期，主打清爽度夏的吉林“避暑游”出圈了。當地將“冰天雪地”和“綠水青山”無縫對接，聯動冬夏、帶動春秋，開辟花式新玩法，以“涼資源”強勢撬動“熱消費”，正從“一季火”奔向“四季紅”。

增加“吉美之夏” 吸引力

地處北緯42°、背靠長白山脈的吉林，夏季全域平均溫度22℃，平均濕度70%，極少有酷熱難耐和“黏濕悶”的不快體感。集合“清涼”且“干爽”這兩大優勢，2018年以來，該省全力打造避暑旅游品牌“清爽吉林·22℃的夏天”。

雖然坐擁夏日稀缺的清涼資源，但想從眾多避暑目的地中殺出重圍并不容易。今年剛入夏，吉林省就面向全國高校招募愛旅游、愛記錄、愛分享的“青年旅行家”，并發放價值千萬余元超20萬張免費門票，包含長白山、查干湖等6個國家級5A景區，以及17個4A景區和多家網紅打卡景區。隨之，“大學生夏季扎堆勇闖吉林”之類的話題不斷登上熱搜。

與此同時，吉林策劃了近300項消夏避暑文旅節事活動，還有“精彩夜吉林”、露營音樂會、主題演唱會、國外精品劇目演出等50余場藝術盛宴。從長春消夏藝術季，到遼源琵琶文化藝術周、查干湖航空文化周、延邊咖啡文化周……全省各地豐富多彩的文旅大餐，進一步增加了“吉美之夏” 的吸引力。

“三伏天穿棉襖，滑雪、看冰雕、賞霧凇，好像一下子穿越到了三九天！” 在吉林市北山四季越野滑雪場，來自云南的王女士說，“沒想到竟能在炎炎夏日體驗冰雪奇緣，冰火兩重天的滋味太奇妙了！”

在“新”字上做文章

北山四季越野滑雪場是世界單體規模最大的室內四季越野滑雪場，常年恒溫零下6攝氏度左右，擁有全長1308米的室內專業雪道，并設置有雪地摩托、雪圈、雪地射擊等各種刺激有趣的冰雪項目。這里還利用科技手段，將“一江寒水清，兩岸瓊花凝”的霧凇奇觀呈現在了夏日，送給廣大游客一份如夢如幻的“獨家記憶”。

“我們的‘霧凇實驗室’占地470平方米，室內樹種以楊柳、松柏為主，今年2月開放，進入7月后，游客量更是一路暴漲。”該滑雪場運營部部長徐鴻博介紹，當地氣象工作者用了5年時間，才將松花江畔的“環境”挪到室內，讓霧凇美景得以四季綻放。

圍繞“清爽吉林·22℃的夏天”旅游IP，吉林深挖本地特色資源，著力在“新”字上做文章、求突破，讓游客在“反季”嬉冰雪的同時，獲得更豐富別致的旅游體驗。

新奇有趣的“世界鍋包肉大賽”期間，吉林市萬余家餐館以“鍋包肉”為主打，推出30余種東北特色組合套餐，20多天就帶動客流量60.2萬人次。8月23日，這場賽事又上新，吉林市舉行網友組頒獎大會暨新品“人參鍋包肉”發布儀式，讓“吉菜”和“吉旅”成功持續出圈。

這個夏天，吉林各地都在推出豐富特色文旅產品。其中，長白山結合當地森林文化和非遺文化，打造了云頂市集、森林夜漂、長白萬巷消夏節、“美松集”非遺活動等，以餐飲、文創、娛樂、演藝等多重文旅業態，讓游客樂享“超city”的城市體驗。

花式“寵客” 將流量變“留量”

在避暑游市場，要想穩穩接住“天賜涼機”帶來的“潑天富貴”，將“流量”變為“留量”，無疑是個重要課題。為此，吉林省各地一邊積極豐富文旅產品供給，一邊多部門聯合發力，確保游客吃住行娛樂“處處舒心”。

以延邊朝鮮族自治州為例，基于地方獨特的文旅資源，延邊州精心設計了“G331最美廊道 邊境之旅”“生態康養 森呼吸之旅”等消夏避暑線路，以及“跟著生態游延邊”“跟著邊境游延邊”“跟著美食游延邊”等7大消夏避暑產品，并推出了“暢心食、舒心住、安心行、暖心游、開心娛、放心購”的“六心”服務體系和相關優惠政策。

“各景區積極打造文旅新業態、新場景、新玩法，交通運輸管理部門對道路客運和出租汽車等定期開展專項整治行動，市場監督管理局繃緊重點領域‘穩價弦’、織密食品安全‘防護網’……” 王磊介紹，全州各部門都動了起來。

沿著“路地聯動”“鐵路+文旅”的新思路，延邊還與鐵路部門攜手推出了“龍井號”民俗旅游專列。“這趟專列以雪國列車、多彩延邊為主題，設計了5節不同風格的車廂，有朝鮮族風格、滿族風格、東北大花風格、俄羅斯風格和多巴胺風格。”長春站副站長楊乙千介紹，列車上精心準備了歌舞表演、伴手禮和民俗文化講解活動，游客們可以一邊欣賞文藝節目，一邊領略沿途長白山原始森林生態風光。

花式“寵客”帶來了顯著效果。在長白山，景區工作人員告訴記者：“今年南方游客顯著增加，自由行、親子游、研學游都比較多，而且游客停留時間長于往年，一口氣玩上四五天的不在少數。”