10月29日，一條名為“讓你笑著走出理發店”的視頻，讓湖南懷化一家理發店的“發型師曉華”爆紅網絡。這位面相和善、笑容親切的發型師，因“聽得懂人話”，贏得廣大網友點贊和熱捧。

“發型師曉華”的爆紅，不僅讓理發店門口擠滿了慕名而來的人，也帶動了懷化這座城市的流量。面對突如其來的“潑天富貴”，該地快速塑造“懂你的懷化”城市形象新IP，培育“網紅經濟”流量變現新業態，激活文旅消費新熱潮。

“發型師曉華”走紅

“發型師曉華”本名李靜。她原本沒有專門學過理發，而是在給丈夫打下手過程中，邊觀摩邊摸索，慢慢練成了扎實手藝。

今年2月，抱著招徠顧客的想法，“發型師曉華”在網上發布了第一條理發的視頻。后來，她的每條視頻都帶上“讓你笑著走出理發店”話題。

“輪廓線清晰一點”，面對顧客需求，“發型師曉華”總是微笑著認真傾聽，并給出建議。憑借真誠溝通、用心服務、善于解讀和滿足顧客剪發需求，李靜在全國“Tony老師”中脫穎而出，網友點贊其為“人民理發師”。

“發型師曉華”走紅后，大批外地游客涌入她的理發店所在地。為迎接客流，當地積極反應，迅速在理發店附近搭建義剪展臺、開通免費高鐵站接送車、民警執勤保障游客安全、連夜修路改造小區商業街等。

“懂你的懷化”推出文旅優惠大餐

從哈爾濱的冰雪游，到貴州榕江的“村超”，再到甘肅天水的麻辣燙……近兩年，不少城市在一定的網絡契機和流量帶動下火出圈，帶動當地文旅產業發展。

“理發師曉華”爆火后，11月5日晚，懷化文旅官方公眾號連夜發出“曉華家鄉寵粉福利”，涵蓋景區、酒店、民宿、餐飲等。例如，游客憑身份證、入懷交通記錄和理發店打卡照（無需進店理發），即可享受超30個旅游景區優惠和民宿、餐飲、娛樂場館消費折扣。

在理發店所在的長泥坡村，懷化文旅部門打造了非遺美食街。靖州雕花蜜餞、沅陵碣灘茶、麻陽冰糖橙、新晃牛肉、會同魔芋……在這里，各縣市區不僅展示各地美食，還通過設置展臺、線上直播等形式推廣本地文旅資源。

借助這波流量，懷化文旅部門還推出“門票一分不花，游遍福地懷化”等系列文旅優惠活動，安排民族風阿哥阿妹到高鐵站迎客，推出“福地懷化文旅號”免費專線、“90分鐘文旅圈”攻略優惠等活動。全市各景區景點開展酒店打折、餐飲減免等活動。

全國網友熱情奔赴懷化“打卡”，懷化人民敞開胸懷熱情待客，爭做小城代言人。懷化市旅游飯店業協會向全市旅游飯店發出倡議書，號召旅游飯店公平競爭，合理定價、明碼標價；懷化市鶴城區美容美發協會放出“大招”：全國大學生憑學生證可到10多家指定理發店免費理發；不少愛心商家推出免費接送、免費米粉、免費盒飯等愛心活動。

網紅只是一時，長紅才是目標

水泥路一夜間被“爆改”成柏油路；巷口緊跟熱點掛起“一座懂你之城”的宣傳標語牌；老街巷搖身變為新市集……“到這里旅游，不僅能笑著走出理發店，也能笑著走出懷化。”一位旅游博主實地打卡后如是評價。

懷化有著“滇黔門戶”“全楚咽喉”之稱，近年來，為加快建設全國一流旅游度假目的地，當地打造了“安江農耕—黔陽古城—洪江古商城”旅游“金三角”，基礎設施建設、營商環境日新月異。

面對突如其來的流量，懷化甚至為此專門成立了由宣傳部門牽頭，文旅、公安、城管、交通、商務、市場監管等部門和鶴城區組成的工作專班，一天一會商，打好組合拳，接好流量棒。

懷化市委宣傳部一位負責人坦言，流量背后是對整座城市文旅產業、城市治理的大考。懷化不僅要抓住流量下“大棋”，還要借助這波流量激活整座城市的活力，將流量變留量，讓爆紅變長紅。