“今年前三季度，陜西接待國內游客6.86億人次，國內游客花費6367.79億元，同比分別增長17.16%和20.51%……”近日，陜西省舉辦新聞發布會介紹文化和旅游領域高質量發展的相關情況，一組亮眼的數據很“吸睛”。

近年來，陜西文旅呈現出精品創作亮點頻出、公共服務效能提升、非遺傳承創新發展、產業集群發展壯大、旅游業態創新融合、對外交流合作深入等特點。“西安的旅游淡季，只有凌晨2點到5點”“節假日，中國有7億人在全國各地，另外7億人去了西安”……各種關于陜西“旅游熱”的網絡熱梗頻頻爆出。

“文旅融合是文化和旅游產業相互融合，創造出內容豐富、特色鮮明的旅游產品和服務。網絡熱梗背后便是陜西不斷推動文旅深度融合、改革創新的結果。”長期研究陜西文旅的西北大學新聞傳播學院傳播學系主任趙爽英說。

深挖歷史文化，創新表達

“有了王都，咱秦人心里就有了家了”“將士們，讓這西北的風雪，送你們回家”“汝等，須如恒星、如磐石，世世代代護佑我華夏子孫”……今年9月27日，歷時6年創作，備受矚目的全國首個超大型秦文化主題演藝《赳赳大秦》在西安首演。演出結束后，迎來長達10多分鐘的掌聲、歡呼聲，之后更是好評如潮。

“該劇完全呈現了中國舞臺奇跡。”著名表演藝術家濮存昕說。陜西歷史博物館館長侯寧彬指出，“《赳赳大秦》這種忠實于歷史、又富有創造力的表現，賦予了劇作深刻的內涵，也為觀眾提供了一次感知歷史的難得機會。”

在連續多場演出后，“為了一部劇，奔赴一座城”成為網絡熱議話題。《赳赳大秦》是陜西在文旅方面不斷深挖優秀歷史文化，激發創新創造活力、推動高質量發展的縮影。

西安大唐不夜城對“唐文化”的拆解重塑，體現在各個層面。“大雁塔、貞觀、開元”三大廣場、“開元盛世”等五大主題雕塑，以及唐食坊、遇見唐文創店等，展示了優秀傳統文化的獨特魅力；歌劇《張騫》，舞劇《絲綢之路》《傳絲公主》，雜技劇《絲路彩虹》，音樂劇《絲路之聲》等一批關于“一帶一路”的優秀舞臺劇目在國內外展演，社會反響熱烈。

趙爽英表示，近年來，陜西文旅取得長足發展和不俗成績，主要表現在其對唐、秦等文化遺產的深度挖掘上，不斷加強其創新性表達，同時推動文旅跨界融合，這說明陜西在推動文化自信自強方面不斷堅定。

沉浸式體驗，助推文旅IP出圈

“公子、姑娘，我們就從這里進入長安城了，見到諸位大人，記得行這樣一個叉手禮……”11月中旬，來自南京的游客趙小徽帶著家人來西安游玩，首站便選擇了沉浸式唐風市井生活街區——長安十二時辰。換好漢服后，一進街區的大門，打扮成許鶴子的伴游師便吸引了他們。

在長安十二時辰，消費可以將現金換成唐朝的開元通寶，里面集聚了100余種唐朝長安最原真、最齊全的美食小吃，同時還有銀器、琉璃、香料、唐繡等各類唐朝手作文創店鋪。走在街區，隨處可見被簇擁著游街的花魁、吆喝叫賣的游商、荔枝道上扎著辮子的丫頭、眉目傳情的大家閨秀與俊秀書生……

負責開發該主題街區的陜西文化產業投資控股（集團）有限公司相關負責人表示，長安十二時辰在內容上深挖大唐盛世長安城的歷史文化，涵蓋長安小吃、主題文創、特色演藝、沉浸游戲、文化包間、場景體驗等多元“原唐”業態，助推“長安十二時辰”IP出圈。

今年春晚西安分會場《山河詩長安》中，“李白”進行了蕩氣回腸的詩詞朗誦，以及國產動漫《長安三萬里》熱播，陜西通過打造唐文化IP，以“唐詩熱”吸引全國無數游客“遠赴人間驚鴻宴，一睹長安盛世顏”。榆林文旅則注重打造《黑神話：悟空》游戲與陜北說書跨界融合IP，通過沉浸式說書體驗，向外傳遞陜北人民的精神風貌和價值觀念。

數智化手段，提升文旅產品和服務

今年初，國潮沉浸劇場全國首店《唐朝詭事錄·西行》在西安開業，其借助先進裝備和VR技術，通過逼真的場景建模、動態視角切換、交互式的角色扮演等讓觀眾沉浸其中。劇場推出不久后，迅速“破圈”，成為西安新晉熱門打卡點。

2023年末，陜西發布《關于加快文旅產業發展的若干措施》提出，加快智慧文旅建設，優化升級陜西省文旅產業運行監測與應急指揮平臺，逐步實現A級旅游景區客流、視頻數據全部接入，同時推動利用數字技術改造提升傳統旅游消費場所，打造智慧旅游、沉浸式體驗新空間。

在西安大雁塔北廣場，華燈初上，游客面向大雁塔戴上AR眼鏡后，光影交錯，更迭起伏，一幅幅盛唐的歷史畫卷在眼前流轉，一行行古詩詞向上滑動。這是“雁塔流光”沉浸式AR秀表演。

除了一些新技術用于旅游中，智慧化理念也無處不在。大唐不夜城街區集控了170個多功能集成桿、420組監控及263組廣播設施打造出一套客流監控、分析與洞察的數據大屏；街區地面鋪設的感應地磚燈，以科技、時尚、唯美，生動給予所有游客豐富的體驗感；打造噴泉矩陣，以水為依托平臺，以燈光創意為媒介，使噴泉聲、光、水、色有機交融，為游客呈現了一場視覺盛宴……

“新技術是文旅創新的重要助力，借助數字技術，智慧旅游讓傳統旅游煥發出新活力。”西部數字經濟研究院院長張鴻說。隨著增強現實、虛擬現實、人工智能等科技在陜西文旅領域的廣泛應用，各景區文化主題活動也在加快創新步伐。

陜西省文旅廳副廳長劉海榮表示，長期以來，陜西深挖旅游文化特質，推動文旅融合，同時注重文旅IP的打造與“出圈”，借助科技提升景區智慧化服務，開展“暖心工程”提升旅游品質，不斷營造優質旅游環境。未來將繼續深化改革，創新實踐，拓展供給，激發動能，推動文旅新質生產力發展，為陜西高質量發展貢獻力量。