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日前，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)、燈塔聯(lián)合發(fā)布《競逐升級(jí) 多元發(fā)展——2024年大型營業(yè)性演出市場趨勢及特點(diǎn)分析報(bào)告》（下文簡稱報(bào)告）。報(bào)告顯示，5000人以上大型營業(yè)性演出票房收入達(dá)296.36億元，同比增長66%，占2024年演出市場總票房51.1%，穩(wěn)居半壁江山。2024年大型演唱會(huì)增速最為突出，票房破260億，同比增長78.1%；觀演人次超2900萬，同比增長45%，成為演出市場最受關(guān)注的消費(fèi)品類。

“搶不到，根本搶不到”“求票”“代拍”“跪求”“救救孩子吧”“全世界就我沒票”……當(dāng)這些生動(dòng)有趣，甚至有些夸張的標(biāo)簽頻繁出現(xiàn)在各社交媒體和某閑置物品置換平臺(tái)上時(shí)，不用懷疑，一定又是有大型演唱會(huì)或是音樂節(jié)開啟了預(yù)售。

以秒為單位衡量售罄速度的銷售模式，反映了當(dāng)前線下演出市場供不應(yīng)求的火熱場面。在這個(gè)背景下，近日，在2025中國（成都）演出交易會(huì)上舉辦的音樂演出市場發(fā)展論壇，格外吸引人們關(guān)注。

好作品是源頭

“萬變不離其宗，好的音樂作品必然是演出的起點(diǎn)，是吸引億萬觀眾奔赴一個(gè)又一個(gè)演出現(xiàn)場的動(dòng)因，也是推動(dòng)整個(gè)音樂演出經(jīng)濟(jì)發(fā)展的源頭。”面對(duì)音樂演出品類的蓬勃發(fā)展空前繁榮，環(huán)球音樂大眾化區(qū)主席暨首席執(zhí)行官徐毅表示。

4月25日至4月27日，鳳凰傳奇“吉祥如意”2025巡回演唱會(huì)貴陽站，3場演唱會(huì)的門票都是秒罄，超57萬人登記想看。不僅在貴陽，5月23日~6月1日的北京站6場演出，截至發(fā)稿，大麥平臺(tái)上已經(jīng)有101.4萬人預(yù)約，即便是開在鳥巢，也難以滿足歌迷的現(xiàn)場觀看需求。

“能夠統(tǒng)一一家三代的音樂審美、傳唱率高、現(xiàn)場互動(dòng)性強(qiáng)，這些是我熱衷鳳凰傳奇演唱會(huì)的原因。我是從頭到尾跟唱的，特別解壓，心情都好了。”剛在臺(tái)州看完演出的歌迷小仙兒告訴記者，真好聽、真好看、真好玩，是她從舟山專程去看演唱會(huì)的原因，她也預(yù)約了北京站、青島站的演出，“好的演唱會(huì)值得一刷再刷，而不是簡單打個(gè)卡。每次都很享受，像一家好飯館，百吃不厭”。

不只是鳳凰傳奇，去年一年數(shù)百位藝人舉辦大型演唱會(huì)。刀郎、周杰倫、薛之謙、張杰、許嵩等藝人，給市場帶來了現(xiàn)象級(jí)的音樂熱潮。

“2024年有3.4億次的人點(diǎn)擊了想看，這個(gè)數(shù)字足以證明演唱會(huì)是當(dāng)下消費(fèi)的一種精神剛需。觀眾選擇看演唱會(huì)最大的動(dòng)因仍然是來自歌迷對(duì)某一位歌手和他作品的喜愛，同時(shí)也是對(duì)沉浸式演出共振體驗(yàn)的一種期許。”徐毅指出。

觀眾也是游客

和小仙兒一樣，年輕群體更加注重體驗(yàn)消費(fèi)和情緒價(jià)值，可以不遠(yuǎn)千里跨城奔赴。報(bào)告顯示，2024年大型演唱會(huì)跨城觀演比例為64.2%，除演出票房收入外，直接帶動(dòng)觀眾吃住行等綜合消費(fèi)超過2000億元。

在層出不窮、各種各樣、豐富多彩的演出內(nèi)容投向市場的當(dāng)下，大量的觀眾愿意走出家門、走出自己所在的城市，用腳投票，真正去到別的城市去看演出，“經(jīng)過2023年、2024年演出市場的高速增長，‘跟著演出去旅行’已經(jīng)從一個(gè)口號(hào)、一個(gè)愿景變成了行業(yè)現(xiàn)象和潮流趨勢。”大麥總裁何弭在2025中國（成都）演出交易會(huì)開幕主論壇上表示。

何弭表示，2024年大型營業(yè)性演出仍處于高速增長的發(fā)展態(tài)勢，市場供給豐富，消費(fèi)活力旺盛，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)作為重要文化消費(fèi)載體，正在成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新型引擎，帶動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)從“流量經(jīng)濟(jì)”向“質(zhì)量經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)型。

2024年北京、上海、深圳大型演出票房同比2019年均增長了4倍以上，穩(wěn)步攀升，同時(shí)，市場打破“春風(fēng)不度玉門關(guān)”的魔咒，蘭州、烏魯木齊等西北城市“忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開”，大型演出票房呈幾何倍數(shù)增長，2024年度票房規(guī)模達(dá)到億元量級(jí)。

針對(duì)跨城觀演對(duì)文旅市場的帶動(dòng)效應(yīng)，何弭認(rèn)為，經(jīng)過2023年、2024年演出市場的高速增長，票根經(jīng)濟(jì)——多玩一天，多吃一頓，多住一晚，成了廣大消費(fèi)者的常態(tài)化選擇，大型演唱會(huì)、音樂節(jié)也從文化消費(fèi)載體，變成了城市發(fā)展的新型引擎，帶動(dòng)城市交通、住宿、餐飲、景區(qū)、文創(chuàng)等多個(gè)領(lǐng)域全面開花。

拿著演唱會(huì)、音樂節(jié)門票的人，既是觀眾，也是游客。例如，2024年華晨宇火星演唱會(huì)煙臺(tái)站日出場觀眾規(guī)模累計(jì)達(dá)13萬人，88.1%為跨省觀眾，演唱會(huì)期間，帶動(dòng)養(yǎng)馬島景區(qū)接待游客30.2萬人次，拉動(dòng)消費(fèi)1.6億元。2024阿那亞·蝦米音樂節(jié)跨城觀演比例高達(dá)97%，三天帶動(dòng)秦皇島阿那亞園區(qū)4.2萬游客到訪，園區(qū)產(chǎn)值同比上漲170%。

還有繼續(xù)繁榮的可能

報(bào)告顯示，演唱會(huì)這一品類在各個(gè)年齡層加速滲透，位居兩端的青少年群體和40歲以上的觀眾占比分別是3.6%和11.3%，同比2023年均有上漲。其中，刀郎2024巡回演唱會(huì)向銀發(fā)觀眾破圈最為顯著，50歲以上觀眾占比達(dá)44.5%。

被網(wǎng)友們調(diào)侃為“孝心硬通貨”的演唱會(huì)門票，不限于刀郎，“搶票盡孝”的故事在劉德華、譚詠麟、張學(xué)友、伍佰、劉若英等老牌歌手的演唱會(huì)期間也屢見不鮮。可以預(yù)見，中老年觀眾的加入，勢必會(huì)給未來音樂演出市場帶來深遠(yuǎn)影響。

燈塔專業(yè)版顯示，2024年，大麥平臺(tái)累計(jì)“許愿”用戶規(guī)模達(dá)1.36億人次，累計(jì)“想看”用戶為3.4億人次，累計(jì)缺貨登記用戶達(dá)1.6億人次，用戶側(cè)預(yù)約演出、關(guān)注演出動(dòng)態(tài)已經(jīng)形成固定心智。何弭認(rèn)為，當(dāng)下大型演出市場仍處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，需求端仍有很大的增長空間。

除了粉絲模式，業(yè)內(nèi)越來越多人開始思考，音樂演出市場發(fā)展如何從“流量依賴”轉(zhuǎn)向“價(jià)值共生”，實(shí)現(xiàn)從“為明星買單”到“為體驗(yàn)消費(fèi)”的轉(zhuǎn)變。

隨著觀眾群體迭代審美趨勢轉(zhuǎn)變，圍繞藝人與IP多場景、多業(yè)態(tài)開發(fā)需要?jiǎng)?chuàng)新思路，當(dāng)下文旅融合成為推動(dòng)音樂演出市場邁向新高度的強(qiáng)勁東風(fēng)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的落地與傳播開辟了新的空間，通過與地方文化旅游資源的深度融合，音樂演出不僅能豐富自身的文化內(nèi)涵，還能借助旅游場景觸達(dá)更廣泛群體。

哇唧唧哇創(chuàng)始人、總裁龍丹妮表示，“我們正站在一個(gè)娛樂產(chǎn)業(yè)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換特別關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，當(dāng)傳統(tǒng)內(nèi)容遭遇新消費(fèi)需求，需要考慮的藝人與IP內(nèi)容如何重新建構(gòu)，才能跟得上時(shí)代的需求。”