李法明/圖 樂群/文

據1月17日央廣網報道，近日，一則“顧客帶寵物狗進火鍋店”的新聞引發社會關注，涉事餐廳后被證實仿冒了北京某家以地名命名的火鍋店，這一烏龍事件令無辜的正牌品牌聲譽受損。

“地名+小吃”“地名+食材”……近年來，生活中出現不少掛有類似牌匾的店鋪或以地名命名的特產美食，其中的地名不僅具有方位意義，更代表著特定的風味和品質。這種已在消費者心中建立了穩定對應關系的商標品牌，在法律上通常享有商標專用權，但現實中，一些仿冒者要么高仿知名品牌的店招及內部裝修設計，要么在店名或宣傳上巧妙增減文字來蹭熱度，不僅對消費者造成困擾，也為正牌品牌維權帶來難度。近些年，類似“傍名牌”的事兒被曝出不少，最初想著能忽悠一個算一個，但到頭來不是被正牌品牌訴訟就是遭顧客用腳投票而倒閉破產。為商之道，在于誠信經營，在歪門邪道上動心思，注定走不了多遠。