今年的北京圖書訂貨會(huì)并沒有去年那么“一門難進(jìn)”。并非是參會(huì)的人少了，而是用上了更先進(jìn)的智能技術(shù)，讓入場(chǎng)登記、停車都快捷了許多。參加了10屆訂貨會(huì)的我，這次只是提前一天才在小程序上申請(qǐng)了二維碼，不再需要提前去現(xiàn)場(chǎng)拿取，憑借此碼便能在展會(huì)期間穿梭于各個(gè)場(chǎng)館。

2023年對(duì)于出版機(jī)構(gòu)來說，并沒有呈現(xiàn)出開年訂貨會(huì)時(shí)候的火爆，反而危機(jī)四伏：圖書營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)失效、價(jià)格失序的賠本買賣、流量枯竭的低轉(zhuǎn)化、盜版書劣幣驅(qū)逐良幣……生存空間愈發(fā)逼仄。

不過對(duì)于這個(gè)20年前就被“預(yù)言”將被電腦取代、被手機(jī)取代的行業(yè)來說，這算不上什么艱難，更談不上生死存亡。行業(yè)也在不變的“不被看好”中踽踽前行，甚至趕上了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的每一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)——從PC端到移動(dòng)端，從電商平臺(tái)到直播賣貨，圖書都是能夠引流的重要品類。

正如進(jìn)門那一刻的感受，出版行業(yè)永遠(yuǎn)是在變化的。只有與時(shí)俱進(jìn)才能生存，只有創(chuàng)新才能盈利，這個(gè)道理恐怕沒有誰比出版人更明白了。本屆大會(huì)論壇便將視角與當(dāng)下最具劃時(shí)代意義的人工智能相結(jié)合，圍繞“AI如何在出版創(chuàng)新中融合發(fā)展”“轉(zhuǎn)型期文化產(chǎn)業(yè)如何抓住機(jī)遇乘勢(shì)而上實(shí)現(xiàn)升級(jí)”等前沿問題，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)出版行業(yè)頂級(jí)專家進(jìn)行研討，實(shí)現(xiàn)多元思想的交流碰撞，為出版行業(yè)提供面對(duì)未來的新思路、策略和方法。

圖書訂貨會(huì)被譽(yù)為出版行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，而今年“數(shù)字化”“數(shù)智化”則是被標(biāo)注出來的關(guān)鍵詞。今年訂貨會(huì)首次設(shè)立的數(shù)字出版展區(qū)集中展示了最新的數(shù)字產(chǎn)品，涵蓋從融合發(fā)展案例到前沿技術(shù)的應(yīng)用示范，充分展示出版業(yè)在數(shù)字時(shí)代的嶄新面貌，引領(lǐng)行業(yè)走向深度融合發(fā)展。

生成式人工智能在過去一年的橫空出世，深刻地變革著出版行業(yè)的生產(chǎn)流程。繪本還需要人畫嗎？文學(xué)作品是不是也可以由AI完成？這樣的討論至今沒有定論，但這不代表出版業(yè)將被取代，反而這樣一種顛覆性的生產(chǎn)方式給出版業(yè)帶來了前所未有的重大機(jī)遇。

更高效的生產(chǎn)力，自然是題中之義。還有巨大的可能性隱藏在節(jié)省人力之下，作為內(nèi)容與版權(quán)的持有者，出版社是天然的語料庫，而任何一個(gè)大模型都需要海量語料進(jìn)行訓(xùn)練，如何將這些數(shù)字資源轉(zhuǎn)化成實(shí)打?qū)嵉氖找妫蔀楫a(chǎn)業(yè)革命的動(dòng)力，還需要主動(dòng)探索。

事實(shí)上，不少出版文化機(jī)構(gòu)已經(jīng)入局大模型。上海辭書出版社、四川人民出版社、重慶出版集團(tuán)·天下圖書、國(guó)家圖書館、中文在線等出版文化機(jī)構(gòu)紛紛宣布接入百度文心一言。已經(jīng)有出版業(yè)的垂類大語言模型，進(jìn)入了實(shí)質(zhì)發(fā)展階段，涉及古籍、教育等多個(gè)領(lǐng)域。“出版+人工智能全系產(chǎn)品/服務(wù)”，形成出版機(jī)構(gòu)獨(dú)有的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“新質(zhì)生產(chǎn)力”。

變化的序幕才剛剛掀開。出版這個(gè)最傳統(tǒng)的行業(yè)，不斷被“顛覆”著，看似從內(nèi)容到渠道都在被日新月異的時(shí)代與科技裹挾向前，行業(yè)邏輯也在不斷地被推翻重塑，但不變的是，這個(gè)行業(yè)在可以預(yù)期的下個(gè)時(shí)代還將與人們的生活同行。因?yàn)椋覀兌夹枰玫木癞a(chǎn)品，它和人類一樣是柔軟而有力量的。