中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 夏瑾

“史上最長(zhǎng)春節(jié)假期”交上了一份亮眼的旅游成績(jī)單。文化和旅游部2月24日公布的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假日9天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游5.96億人次，較2025年春節(jié)假日8天增加0.95億人次；國(guó)內(nèi)出游總花費(fèi)8034.83億元，較2025年春節(jié)假日8天增加1264.81億元，假日游客人數(shù)和花費(fèi)均創(chuàng)歷史新高。

民俗文化體驗(yàn)持續(xù)升溫

大年初三，29歲的江皓月和女朋友相約從各自老家出發(fā)，去蘇州“旅游過(guò)年”。首站虎丘山燈會(huì)讓他們印象尤為深刻。“這是我第一次在園林里看燈會(huì)，感覺(jué)特別新奇。”江皓月對(duì)中青報(bào)·中青網(wǎng)記者說(shuō)，“白天聽(tīng)了昆曲《游園驚夢(mèng)》，在真山真水間聽(tīng)水磨腔，那種江南韻味很對(duì)味。晚上燈一亮，整個(gè)虎丘都變樣了——最震撼的是‘萬(wàn)馬奔騰’燈組，9匹駿馬踏著云浪而來(lái)，特別有氣勢(shì)。”最讓他們驚喜的，是遇到四五十人的魚(yú)燈巡游，“800多年歷史的瞻淇魚(yú)燈在園林里穿行，像鯉魚(yú)游進(jìn)了年畫(huà)，感覺(jué)特別浪漫”。

春節(jié)假日期間，傳統(tǒng)“年味兒”成為吸引游客的最強(qiáng)“IP”。各大旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，以非遺為代表的文化體驗(yàn)成為最熱門(mén)的出行主題，眾多擁有獨(dú)特年俗文化的古城和旅游目的地游客接待量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。美團(tuán)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，“非遺”“民俗”關(guān)鍵詞搜索量均同比增長(zhǎng)30%以上。“匠心非遺賞花燈”“賽博機(jī)甲鬧新春”和“沉浸式劇本游”等創(chuàng)新玩法火爆出圈，帶動(dòng)相關(guān)目的地?zé)岫蕊j升。西安城墻燈會(huì)登西安春節(jié)游玩熱度榜首，河北省唐山市河頭老街景區(qū)訪(fǎng)問(wèn)熱度同比增長(zhǎng)112%。

攜程數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)年畫(huà)技藝帶動(dòng)古城旅游熱潮，天津旅游總訂單量同比增長(zhǎng)29%，河南開(kāi)封和鄭州總訂單量分別增長(zhǎng)50%和27%；燈會(huì)與非遺表演同樣火爆，帶動(dòng)安徽黃山旅游總訂單量同比增長(zhǎng)32%，四川自貢同比增長(zhǎng)20%；潮汕地區(qū)的英歌舞“再破圈”，汕頭和潮州旅游總訂單量分別增長(zhǎng)36%和31%。此外，因非遺而走紅的江西景德鎮(zhèn)和福建泉州，總訂單量也分別實(shí)現(xiàn)了48%和12%的增長(zhǎng)。

“返鄉(xiāng)游”與“反向過(guò)年”雙向奔赴

今年春節(jié)假期，文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出“返鄉(xiāng)游”與“反向過(guò)年”雙向奔赴的新圖景，共同為假日經(jīng)濟(jì)注入活力。

同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)，“返鄉(xiāng)游”客群成為推動(dòng)中西部多個(gè)城市文旅消費(fèi)的主力軍。在畢節(jié)、鄭州、周口等地，主要景區(qū)的門(mén)票預(yù)訂中，本地居民占比均超過(guò)60%。

超長(zhǎng)春節(jié)假期，也讓“反向過(guò)年”從小眾選擇變成潮流。越來(lái)越多的年輕人選擇將父母接到自己打拼的城市團(tuán)聚，既避開(kāi)返鄉(xiāng)高峰，又能讓父母看看自己生活的地方。剛?cè)肼毑痪玫?0后陳若楠就是其中之一，她去年親身體驗(yàn)了春運(yùn)的“一票難求”，今年換了個(gè)思路——讓爸媽從蘭州飛來(lái)北京過(guò)年。“團(tuán)圓不止一個(gè)方向，父母在哪兒，年就在哪兒。”

陳若楠告訴記者，春節(jié)假期第一天，父母從蘭州飛北京的雙人機(jī)票總價(jià)，甚至比她一個(gè)人從北京飛回蘭州還要便宜。

對(duì)于許多像陳若楠一樣的年輕人來(lái)說(shuō)，機(jī)票上省下的錢(qián)，成了提升父母住宿體驗(yàn)的“升級(jí)資金”。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間60歲以上老人的酒店入住量同比增長(zhǎng)56%，最受老年旅客歡迎的“反向過(guò)年”城市為廣州、上海、深圳、北京等一線(xiàn)城市。

外國(guó)朋友扎堆來(lái)過(guò)“中國(guó)年”

年味濃郁、民俗體驗(yàn)豐富的目的地正吸引越來(lái)越多外國(guó)游客到中國(guó)過(guò)年。飛豬數(shù)據(jù)顯示，這個(gè)春節(jié)假期入境游機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)近10倍。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)假期期間，使用非中國(guó)護(hù)照預(yù)訂國(guó)內(nèi)航班的數(shù)量同比增長(zhǎng)兩成。

與往年相比，外國(guó)游客的旅行半徑明顯擴(kuò)大，他們從北京、上海、廣州等大城市向內(nèi)延伸，探索更多中國(guó)目的地。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間在華游玩4-7天的外國(guó)游客人數(shù)同比增長(zhǎng)18%，而停留7天以上的深度游外國(guó)游客也同比增長(zhǎng)12%。在去哪兒平臺(tái)上，外國(guó)旅客預(yù)訂的國(guó)內(nèi)航線(xiàn)已覆蓋107個(gè)城市，足跡延伸至井岡山、萬(wàn)州、阿勒泰、昭通、騰沖、林芝、武夷山等地，來(lái)中國(guó)過(guò)年的主要客源國(guó)包括韓國(guó)、越南、新加坡、澳大利亞、美國(guó)、印度尼西亞等。

（應(yīng)受訪(fǎng)者要求，江皓月為化名）