中國旅游報采訪組

返鄉出游、反向過年，北上玩雪、南下尋暖，鄉村趕集、都市休閑……丙午馬年春節假期，我國文旅市場春意盎然，文旅消費丁財兩旺、年俗活動精彩紛呈，“中國游”“中國購”熱度攀升，煙火氣與文化味共生、國內游與入境游并進，彰顯了中國文旅市場的蓬勃活力。經文化和旅游部數據中心測算，春節假日9天，全國國內出游5.96億人次，較2025年春節假日8天增加0.95億人次；國內出游總花費8034.83億元，較2025年春節假日8天增加1264.81億元，假日游客人數和花費均創歷史新高，全國文化和旅游市場平穩有序。

假期加長 消費“加量”

長達9天的“史上最長春節假期”讓大眾出游更從容。2026年全國春節文化和旅游消費月活動火熱開展，各地集中發放消費券、專項補貼等，推動文旅市場購銷兩旺。

在海南自貿港全島封關后的首個春節假期里，海口海關共監管離島免稅銷售金額27.2億元，同比增長30.8%。

“我來海南拍婚紗照，順便購買電子產品、黃金飾品，價格劃算，省了小幾萬塊。”北京游客楊杰說。cdf海口日月廣場免稅店在春節假期煥新亮相，游人如織。免稅店市場部總監吉月瑩介紹，假期單日客流突破3萬人次，珠寶首飾等品類商品銷量同比大增。

據銀聯商務公司大數據測算，春節假期，吉林省接待國內游客量、國內游客出游總花費，較2025年春節假期分別增長26.9%、24.9%。

假日期間，肆季南河·長春粉雪嘉年華現場火熱，270余個《蛋仔派對》IP雪雕憨態可掬，雪雕前圍滿了孩子，滿是歡聲笑語。“這里的冰雪景觀震撼，我們一家玩了冰上卡丁車，還吃了東北鐵鍋燉，大人孩子都很開心。”上海游客韓俊杰滿臉笑意。“截至2月22日，嘉年華已接待游客21.9萬人次。”運營方吉林中慶旅游文化發展有限公司演藝負責人王潤東說。

經綜合測算，春節假期南京全市累計接待游客2068.2萬人次，游客總花費235.1億元，按可比口徑，同比分別增長12.4%、15.3%。“客流明顯增加，旅游區單日接待量最高達5000人次。”南京市浦口區水墨大埝旅游區運營部副部長林立文介紹，“以旅游區的水墨年華民宿為例，大年初二至初五，32間客房均已住滿。”

公安部數據顯示，春節期間，截至2月23日17時，5440余場大型活動安全順利舉行，道路交通安全形勢平穩有序，旅游景區秩序井然。

中國國家鐵路集團有限公司數據顯示，春節假期，全國鐵路累計發送旅客1.21億人次，較去年春運同期增長11.5%。途牛平臺數據顯示，境內自駕游和自由行成為用戶的主流之選，出游人次占比分別為53%、29%。去哪兒平臺數據顯示，假日期間，國內租車訂單同比增長52%，適合全家出行的SUV車型最受歡迎，占比達42%。

文脈傳承 年味十足

從英歌舞到打鐵花，從農村大集到古城廟會，從文博場館到演藝空間，“非遺賀新春·尋味中國年”主題活動好戲連臺，多地非遺展演、廟會熱鬧登場，《2026年非遺晚會》收視領跑，“文博館里過大年”漸成風尚，吸引人們尋年味、品年俗。

在山東煙臺，海陽大秧歌的鼓點一響，就有年味了。只見“貨郎”與“翠花”眉目傳情，“錮漏匠”與“王大娘”插科打諢，演繹莊戶人家的幽默，圍觀的市民游客里三層、外三層。“不用招呼，大家就湊到一塊兒了，沒有秧歌不叫年！”海陽大秧歌的國家級代表性傳承人于信眼中滿是欣慰。

展演區的非遺大集人頭攢動，泥老虎、花餑餑令人目不暇接。江蘇游客邵玲玲邊錄視頻邊說：“帶著家人來看海，沒想到趕上了熱鬧的秧歌，又看到了膠東花餑餑，我準備買兩個帶回去，讓朋友嘗嘗正宗的膠東年味。”

在江西景德鎮，陶陽里歷史文化旅游區熱熱鬧鬧。舞龍舞獅、提線木偶等輪番上演，市民游客漫步在歷史街巷，感受陶瓷文化與里弄文化的交融。“傳統文化走出展館、走進了生活。”南昌游客萬先生說。

在浙江紹興，安昌古鎮的紅燈籠照著青石板路，暖意融融、年味氤氳，城隍表演活動在正月初五火熱上演，引來不少市民游客。“快看，財神爺來啦！”只見“財神”將糖果分發給圍觀群眾，于是，便聽得歡聲笑語在古鎮街巷久久回蕩。“看了表演，還體驗了寫春聯，大人重溫了兒時年味，孩子了解了傳統民俗，特別有意義。”杭州游客王女士說。

遼寧各地博物館里人頭攢動、小劇場里歡聲笑語。據統計，春節假期，遼寧9家一級博物館累計接待觀眾人次同比增長44.66%；152家備案博物館累計接待觀眾人次同比增長40.95%。小劇場全線升溫，脫口秀、相聲、二人轉等場場爆滿。

“老外”來華 樂享春節

文旅盛宴不僅引燃了國內大眾的出游熱情，也引來了眾多海外游客。春節版“中國游”“中國購”風靡全球。

國家移民管理局數據顯示，春節假期全國邊檢機關共計查驗1779.6萬人次中外人員出入境，日均197.7萬人次，較去年春節假期日均增長10.1%。其中，外國人131.3萬人次，較去年假期日均增長21.8%。

假日期間，大批來自泰國、馬來西亞、新加坡等國家的游客專程到成都體驗中國年。“第一次摸到真正的雪！”在西嶺雪山高山雪場，新加坡游客汪先生帶孩子堆雪人、打雪仗，玩得不亦樂乎，“原本以為看雪要去中國北方，沒想到在成都就能體驗冰雪世界。”

夜游錦江項目也吸引了大批外國游客。2月15日至21日，項目累計接待外國游客約8000人次。德國游客馬克說，錦江夜游既有歷史底蘊又充滿節日氛圍，成都的夜既浪漫又溫暖。

2月19日至21日，廣西寰海國際旅行社組織83名越南游客走進南寧，沉浸式體驗中國年。“早在春節前一個多月，我們就開始在越南市場推廣春節游線路。”旅行社總經理周寰介紹，“邊境口岸憑祥、東興都開通了至南寧的高鐵，越南游客入境游更加快捷。”

2月19日晚，麗星郵輪“領航星號”緩緩靠泊廈門國際郵輪母港。夜色中的母港燈火璀璨。在碼頭的互動體驗區，加拿大游客青藤正專心體驗拓印。他舉著剛完成的“福”字說：“剛下郵輪就能參與這么有年味的活動，希望能多待幾天。”

在西安，外國游客不僅喜歡看兵馬俑，還偏愛陶俑制作體驗項目。春節假期，一群迪拜小游客走進陶俑燒制技藝傳承人韓咪咪的傳習所，分工制作兵馬俑。扎因用泥條盤筑陶俑袍底，阿里雕刻鎧甲紋飾，艾伯特刻畫頭部，不久后一尊挺拔的陶俑就完成了，小游客們興奮地擊掌、拍照。

春節假期結束，元宵節將至，年味猶存，文旅盛宴仍在延續。

（采訪組成員：符雄助 楊浩 劉玉萍 劉宇艷 周晨 黃明圓 吳越 白驊 鄺偉楠 李金枝 任麗 李志剛 執筆：李志剛）