中工網評論員 陳婉揚

你買的“進口”保健品，可能跟國外沒有一毛錢關系——這還真不是個笑話。

央視記者調查顯示，一些所謂“進口”保健品靠一系列營銷策劃，被打造成高溢價的外國“洋品牌”，在各大網購平臺一躍成為“爆款”。

商品廣告是營銷公司“投流”買的；產品頁面，品牌故事是編的、國際大獎是買的；社交平臺上的“種草”帖子可能是“批發”的……看看這些“用心良苦”套路，平時但凡吃點兒進口保健品的消費者都很難不氣。

更扎心的是，該公司負責人直言，其運營的國內生產的保健品，加了“進口”兩字后，價格相差10倍以上，最高的有20倍；而本應承擔把關責任的網購平臺，有的不要求商家提供授權書或品牌證明，該核實的不核實；有的以“數據安全”“避免品牌受到影響”為由，該公開的不公開。

這種全方位、全鏈條的“營銷圍剿”，難免讓消費者產生一些不好的聯想，比如，自己買來的其他進口保健品，“進口”身份是真的嗎？能做這種近乎天衣無縫的“完美營銷”的公司還有多少？類似的營銷手段只存在于進口保健品這一類商品嗎？

披上“洋外衣”、靠虛假營銷造勢，這給整個行業的信譽蒙上了一層陰影，也對市場秩序造成了擾亂。對那些真正用心做產品、貨真價實、有一說一的商品和品牌來說，這也是一種不公。

時下，越來越多的人開始關注自己的亞健康狀態，對健康有焦慮，于是對保健品有需求。此番事件曝光后，當地有關部門已經展開調查，而消費者更關切的是，今后，職能部門能否更及時發現并遏制相關問題？能否敦促平臺落實把關職責？能否讓人們買得放心、吃得安心？