中工網評論員 羅筱曉

這兩天，今麥郎“手打掛面”并非“手打”一事引發關注——該商品包裝袋上的“手打”二字只是注冊商標，掛面實為車間流水線生產。4月2日，該集團董事長回應，“手打”商標已注冊20年，此后將停止生產所有帶有這一商標的產品。

出了問題及時整改、叫停，值得肯定。不過網友似乎還有疑問，比如，這樣的商標合法合規嗎？怎么注冊成功的？用了20年才被發現？

在商標上玩類似文字游戲的，市場上不止一家。某方便面的“多半”、某調味品的“0”、某洗發水的“3分鐘奇跡”，這些乍一看像在描述產品特點的字眼，其實都是注冊商標?！柏洸粚Π濉钡谋硎霰话l現并引起關注后，商家的解釋也比較一致——這些詞和產品分量、品質、功效并不掛鉤，只是商標。這套路跟某個經典小品中的“海參炒面”（廚師叫“海參”）如出一轍。

商標自帶產品宣傳功能，企業圍繞它下功夫、做文章本無可厚非，但如果老是給人一種心機滿滿、套路深深的感覺，甚至故意誤導消費者，恐怕是聰明用錯了地方。真到被拆穿時，企業失去的不僅是銷量、粉絲，還有多年積累的口碑及信任。

帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質量等特點或者產地產生誤認的標志不能作為商標；食品標識不得欺騙、誤導消費者……這些規定應該落實。對“心機商標”，不能曝光了才停用或糾偏。一方面，商標審查部門應在其注冊環節升級方法、技術，從源頭上擋住有問題的商標進入市場；另一方面，對于典型的以商標誤導消費者的案例，執法部門應依據消費者權益保護法、商標法等進行處罰，遏制商家能“騙”多少是多少、能“騙”多久是多久的僥幸心理。